做者 | 董柴玲
编纂 | 李红梅
来源 | 风云本钱界
在过去的2020年，携程和全球旅游业一路陷入寒冬。看着营业裹足不前，携程的开创人梁建章选择坐在曲播间里，为公司的旅游产物带货。
携程降生于1999年，彼时在美国硅谷工做的梁建章选择回国创业，还拉上沈南鹏、季琦和范敏构成创业团队，那四人也被称为“携程四君子”。
携程的成立恰逢互联网创业飞腾，那四位年轻人按各自特长分工，擅长办理、销售的季琦任总裁，手艺布景深挚的梁建章任首席施行官，投资经历丰硕的沈南鹏任首席财政官，身世于上海游览社的范敏任施行副总裁。
但工作往往不会一帆风顺。后来，携程也履历了互联网泡沫，并最末活了下来。在2003年12月挂牌纳斯达克。四位创业者也一战成名，身价水涨船高。
现在，走过了21年工夫的携程，再次面对外部带来的考验。此刻的携程，或许更急于若何寻求破局。
1月11日，据媒体报导，国内OTA（在线旅游平台）龙头――携程方案赴香港二次上市，募资起码10亿美圆（折合人民币约64.75亿元），中金、高盛、摩根大通为承销行。
关于此动静，携程暗示不予置评。
携程降生于1999年，至今已成为国内最大的旅游集团。在过去的2020岁首年月，携程的多项营业因疫情影响降至冰点。后来跟着在线旅游市场苏醒，携程的业绩起头扭亏为盈。
过去一年，携程的股票上涨0.57%。截至1月12日收盘，携程股价报收33.11元/股，总市值为196.4亿美圆（折合人民币约1271.69亿元）。
住宿预定收入占4成，去年三季度累计亏42亿元
以旅游网站起身的携程，可谓是OTA行业的资深玩家。公司多来年业绩一路走高，并稳居国内OTA行业之首。
但比拟携程在2019年业绩到达高峰，营收到达357亿元，2020年的携程可谓落入低谷。在全球旅游业遭受重创之时，携程也未能幸免。2020年第一季度，携程净亏53.38亿元，第二季度净亏4.72亿元。第三季度，携程末于迎来首季度盈利，实现净利润15.81亿元。
算下来，2020年前三个季度，携程已经累计吃亏42.29亿元。
从营收构造来看，携程的营业涵盖了住宿预订、旅游度假、交通票务、商旅办理和其他营业。最新财报显示，携程在2020第三季度实现营收54.6亿元，此中住宿预订营收为24.8亿元，占总营收的45%，为携程最大收入来源。
（图片来源：携程三季度财报）
酒店住宿不断是携程最重要的板块，背后与携程对酒店行业的规划慎密相关。携程平台的酒店产物笼盖了全球200多个国度，与超越140万家酒店成立持久合做，包罗洲际、万豪等高端酒店品牌，以及如家、汉庭、锦江等经济型酒店。
除了酒店营业，票务办事也是携程的重要营收来源。携程早在2004年建成国内首个国际机票在线预订平台，从此切入机票预订范畴，高铁、火车票等也让携程获得不错的收益。2020年第三季度，携程的交通票务营业带来营收19亿元，占比为35%。
因为较早接纳O2O形式，携程将互联网和传统旅游业连系，推出跟团游、自在行、定造旅游等多款产物。2020年第三季度，旅游度假奉献营收3.26亿元，占总营收的5.9%。此外，携程还在2015年进军商旅办理市场。到2020第三季度，商旅办理营业奉献营收2.82亿元，占总营收的5.1%。
关于2020年第四时度的业绩，携程估计净收入将同比下降约37%至42%。财政数据显示，2019年第四时度，携程的营收为83.35亿元。照此计算，携程在2020年全年营收至少为181亿元。不外那一数值仅为2019年全年357亿元营收的一半摆布。
对携程的业绩表示回暖，网经社电子商务研究中心生活办事电商阐发师陈礼腾暗示对风云本钱界暗示：“得益于疫情的有效控造以及跨省游的恢复，携程集团国内主营营业收入环比增长均超越两位数。携程业绩的恢复，很大水平取决于疫情形势。目前国外疫情照旧严峻，国内部门地域呈现反弹，那些都给平台业绩的苏醒带来不确定性。”
疫情“黑天鹅”席卷全球，海外营业受挫
回忆那些年，携程先后入股同程、途牛和去哪儿，打造了携程系航母。在2017年同程和艺龙合并为“同程艺龙”后，携程成为其战略大股东。至此，携程在赛道中的敌手已百里挑一。
携程也垂垂将目光瞄准海外市场，把全球化做为战略目的。彼时，携程与多家国际出名酒店集团达成合做，如泰国盛泰澜酒店集团、西班牙美利亚酒店集团、美国马格努森酒店集团等。
然而疫情“黑天鹅”席卷全球，携程的海外营业受挫，出海方案不能不按下暂停键。不外国内旅游业的苏醒，也给了包罗携程在内的多家OTA平台希望。
按照易不雅阐发发布的《中国在线住宿预订市场监测阐发2020年第2季度》显示，2020年第2季度，中国在线住宿预订市场交易规模到达163.94亿元人民币，环比增长54.8%。可见国内市场起头回暖。
察看当前的在线旅游市场，开启曲播、聚焦国内营业等成为各大平台自救的路子。
而携程打造了以董事长梁建章小我IP停止曲播的规范。为了迎合用户对旅游内容的深度需求，梁建章参与曲播筹谋，连系目标地特色，cos了37小我物：从海王到管仲，从天津贯口到东北重金属摇滚，携程曲播也在2小时曲播间外沉淀了大量优良短视频，极大丰硕了内容传布形式。
（图片来源：携程官方微信）
按照携程供给的数据，截行2020岁尾，携程曲播完成118场，共2亿消费者在曲播间预约游览，带动携程预售总GMV超40亿，全网曝光量超62亿。
网经社电子商务研究中心生活办事电商阐发师陈礼腾暗示：“在疫情影响下，旅游业不成制止迎来洗牌与重组，同时那也是旅游业向高量量开展的契机。而优良的产物及办事是消费晋级的重要根底，以及旅游业高量量开展的重要载体。若何在疫情中抓住旅游业开展的脉络，在疫情完毕后敏捷翻开新场面，成为平台亟须思虑的问题。”
OTA赛道合作剧烈，携程、美团、阿里正面交战
过去的2020年，包罗携程在内的多个OTA业绩降至冰点。不外跟着下半年旅游市场的苏醒，OTA赛道合作加剧。
疫情之下，酒店在线化率进一步提拔，酒店行业也迎来洗牌，几家头部酒店集团如锦江、首旅、华住纷繁逆势扩张。而酒店营业做为OTA平台的重要收入，也成为了巨头争相规划的阵地。
1月5日，OTA龙头同程艺龙颁布发表与珀林酒店集团签订了战略投资协议。材料显示，珀林酒店旗下拥有酒店总数近200家，笼盖全国30多个城市，两边将在会员系统、信息系统、产物研发等方面停止合做。
另一巨头美团也起头投资酒店。据界面新闻报导，美团将在近期投资东呈国际集团，入股20%。材料显示，东呈国际集团成立于2006年，定位城市精品酒店，旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15个酒店品牌，酒店数量超越3000家，付费会员数超越3500万。
做为当地生活办事龙头，美团算是闯入赛道的新选手。除了安定餐饮外卖那一核心营业，美团胜利带动了酒店营业的开展。美团最新财报显示，2020年第三季度，美团的到店、酒店及旅游营业收入达65亿元，同比增加4.8%。值得留意的是，那部门营业的运营利润率为43.0%，远远高于外卖和新兴营业。
纵不雅目前OTA赛道，携程坐上头把交椅，聚焦当地生活的美团则是实力强劲的敌手。此外，阿里也在加紧规划在线旅游市场。
早在去年9月8日，阿里旗下的飞猪游览推出了行业内首个“百亿补助”项目。9月底，阿里以3.85亿元入股寡信旅游，成为其第三大股东，持股比例为5%。两边将配合摸索和推进“旅游线下新零售”贸易形式。
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