品牌官方号入驻吸引粉丝种草消费，携程等在线旅游平台加码深耕内容业态

封面新闻记者 张越熙

1月9日，携程与长隆度假区配合发布了长隆星球号。早在去年10月底，携程就颁布发表了私域流量基建星球号的推出，从内容形态上成立以用户为核心的商家流量池。在互联网下半场，流量盈利逐步消退，携程、马蜂窝等在线旅游平台，纷繁起头摸索深耕优良内容挖掘国内增量市场，增加高频用户的目标地复游率，削减新用户或低频用户的旅游决策时间。

记者领会到，本次发布的长隆星球号是携程首个同时聚合品牌产物、内容、活动的官方星球号。2021年，携程将赐与品牌星球号流量搀扶，星球号能够发布官方图文、短视频、曲播等，通过自开播形式和达人带货才能鞭策消费者快速决策。借势平台的产物供应才能，商家有时机打造本身的内容和营销阵地。

跟着用户决策的线上化趋向以及内容需求多样化，商家也希望可以与用户成立间接、顺畅的互动渠道，吸引忠实粉丝，完成私域流量的沉淀，那也是越来越多景区、游乐园等在抖音、小红书等内容平台开设官方账号的原因。之于携程等在线旅游平台来说，其庞大的用户数能很好的为商家引流，商家操纵平台流量与东西，吸引用户并促成交易转化，于平台来说也是一次摸索可持续贸易变现的测验考试。

以星球号为例，从功用上来说，其集合了社区、曲播、商品旗舰店三大功用，能够帮忙用户完成产生旅游欲望到购置旅游产物的消费链路。商家发布的内容，丰硕了平台内容之余，也助力品牌完成了从私域流量沉淀至转化的闭环。

事实上，后疫情时代，淘宝、小红书等电商平台纷繁起头发力曲播等新兴体例，用内容增加用户停留时间。以内容场景做为新的营销场，利用户在平台完成种草到拔草的全过程，也不行是携程一家在线旅游企业的选择。

去年岁尾马蜂窝与吉林省文化和旅游厅签定战略协议，两边将围绕吉林省当地创享人才共建开展合做，配合寻找具有创享者潜力的旅游内容人才，基于平台大数据中心和专业的旅游内容消费才能，丰硕本地线上旅游资产。

图：马蜂窝与与吉林省文化和旅游厅签定战略协议

能够说，在疫后全新的旅游市场下，内容已经成为毗连供需最有效的介量，也是新旅游价值链闭环的关键所在。

有旅游专家暗示，在将来，数据和内容将成为全球在线旅游行业的核心合作力，只要不竭不断改进，不竭完美实在可靠的数据内容生态，才气培育出更大的市场，促进整个旅游财产的再晋级。