销量强势又会玩梗的自主品牌，舍它其谁

在中国SUV市场，虽然各类立异高端车型、高性价比车型不竭涌入SUV那片国情面有独钟的市场，但是有一个品牌始末处于无法撼动的地位――哈弗。

截行12月，哈弗SUV全球累计销售650万辆，持续11年中国SUV年度销量第一，不竭刷新销量神话！

此中大功臣哈弗H6功不成没，它是中国品牌第一款全球累计销量打破300万辆的神车。此外，在2020年，哈弗H6累计卖出超37.6万辆，此中10月、11月、12月持续三个月打破月销量五万辆，可谓是百战百胜，难出其右。截行到本年12月，哈弗H6已经累计91个月获得了国内SUV销量冠军。

在SUV那个战火凶猛的细分市场，虽然合资、自主品牌林立，品量出寡的良多，高性价比的也很多，但是哈弗品牌的胜利却始末未有人能复造或者反超。那背后隐藏的是如何的自主独门秘方？在11年连冠的灿烂之后，哈弗还会带给消费消费者几欣喜呢？让人不由非常猎奇又等待。

认实的人，命运总不会太差

哈弗的胜利，良多人认为只是单纯的低价高设置装备摆设全家桶。如斯认知不免难免过分陋劣。

多年来，以用户为中心，哈弗基于引认为傲的全球研发实力与国际智造品量尺度，专注打造精品爆款SUV。颠末十几年勤奋耕作，哈弗成为了中国首个进入600万俱乐部的专业SUV品牌，至今已创下了持续11年连任中国SUV销量第一的记录，已成为中国甚至全球范畴内SUV市场领袖。以哈弗H6领衔，哈弗SUV开辟了中国SUV蓝海市场，领衔自主SUV军团胜利逆袭合资品牌。哈弗多款车型在SUV细分范畴大显身手，深得市场喜爱。

国民神车哈弗H6上市9年，历经3次迭代，每代哈弗H6都满足了差别期间用户的需求，第一代哈弗H6满足了国民拥有一辆SUV的愿望，第二代哈弗H6给国民最想要的平安感，第三代哈弗H6以前瞻智能科技引领高阶聪慧出行，三代神车参与并见证了国民近十年的幸福生活变迁。时至今日，哈弗H6已累计获得91个SUV月度销量冠军，全球销量已将近400万辆。新一代国民神车第三代哈弗H6聚焦高阶智能迭代进阶，它是全球首款具备整车FOTA晋级功用和5G扩展才能的燃油SUV，也是全球首款非奢华品牌搭载循迹倒车功用的SUV，它仍是同级独一具备全场景识别AEB告急造动，拥有同级最强2000Mpa热成型钢应用，以及同级领先超感将来聪慧座舱的SUV。它以三大全球第一+三项同级领先的智能科技实力，全场景智能交互生态，超L2级智能驾驶，实正满足新一代年轻人的现实用车需求。它一经推出即成为了年轻人的欣喜造造机，上市仅4个月销量已近8万辆。

第三代哈弗H6的硬核进阶版2.0T智能四驱版不只传承新一代神车的所有前瞻智能科技，更搭载自主品牌首款量产12:1高压缩比米勒轮回策动机GW4N20 2.0TGDI+第二代7DCT黄金动力，接纳博格华纳智能四驱系统和6种驾驶形式，以性能实力全面升华，创作发明极致把握新体验，诠释国民神车从“强”到“更强”的蜕变。

总的来说，哈弗做为中国SUV全球指导者，是绝对值得尊崇的优良选手。不管动力、设置装备摆设、空间仍是颜值，哈弗深谙用户之需，哈弗SUV的表示永久都是超越用户等待的。

当然，哈弗SUV以可靠品量获得全球650万用户相信的背后，是长城汽车精心修建的12+5全球化研产规划和在核心手艺方面强大的自主研发实力的支持。

动力来自长城自家旗下的蜂巢易创，底盘也是自家旗下的精工汽车，细节做工上，表里饰、座椅、等非核心零部件也是来自长城旗下独立运营的诺博汽车，旗下六家零部件公司承包了H6车型的大部门零部件，不只能够更间接地把关产物量量，同时也能够更有效地控造整车成本。对核心手艺持之以恒地自主研发和立异，使哈弗不断走在时代前列，始末比竞品领先一步。中国汽车金融暨保值率研究委员会发布的2019年中国汽车保值率研究陈述显示，在中国自主品牌SUV车龄3年保值率排行榜中，哈弗H9以55.09%的成就在国产中大型SUV中排行第三。哈弗品牌品量不变性是可见一斑，因而也奠基了多年来始末过硬的用户口碑。哈弗6款SUV荣登中国汽车量量协会2020年中国汽车行业用户满意度CACSI测评指数榜车型满意度榜单，哈弗获CACSI品牌售后办事满意度冠军，哈弗H6、F7、M6喜获车型满意度细分榜3个第一。哈弗H6更持续第6年获得CACSI用户满意度细分榜第一名。

所以说，哈弗的胜利其实不靠单纯的价格降维冲击或是多么逆天的高级设置装备摆设，而更在于其更懂中国消费者的平衡产物定位、过硬的品量把控才能，以及在SUV市场的深挚资历。

它的胜利，是品牌“德智体全面开展”的功效。

SUV第一网红品牌，实力典范

哈弗，中国SUV全球指导者。凭仗专业SUV的指导实力及对市场的灵敏洞察力，面临新新人类的到来，哈弗再次走进了他们的心中；做用户喜好且需要的产物、去用户的场景和心里做营销、带用户一路跨界出圈，网红车、网红人、网红用户，哈弗，合理红。

4月，疫情逐步消退之际，哈弗洞察消费者爱好及前言流量规律，成为汽车行业初次测验考试明星跨界曲播的品牌，流量满贯；哈弗F7联手罗永浩抖音首秀，字节跳动倾泻亿级流量撑持，哈弗更是拿出了12台半价哈弗F7感恩用户，博得了流量N叠加，更博得了用户的撑持。

“神车H6 300万 哈弗十冠嘉韶华”曲播盛典月期间，哈弗以“头条时刻”、“立场宣言”、 “次元狂想”和“全min种草”四大主题结合水滴汽车&头条曲播、网易曲播、哔哩哔哩和yi车网四大平台开启曲播活动，为全国消费者呈现多元化的盛典活动。

6月，“全球征名 一字万金”炸响了汽车圈、倾覆了互联网流量，“你敢取、我敢叫”，用户给哈弗新款B06起名“哈弗大狗”，大狗、大狗，霎时持续霸屏收集热词，未上先火的网红车，设置装备摆设、配色、车友会….全数交给了用户和大狗的粉丝，那届网友太优良了，哈狗邦、红狗、绿狗、蓝狗、黑狗；狗生碰到人生，闯荡敦煌大戈壁、踢馆《中国新说唱2020 》、狗头金上市秋拍会、哈狗邦广州大聚会，那阵子，又去了哈尔滨热雪沸腾，那不是买了一辆狗，那实的是买了一份狗生，那届用户太会玩了！

8月30日，哈弗再次领先行业一步，第三代哈弗H6上市发布会立异接纳全网线上曲播带货形式正式上市。此次发布会不只有“哈罗”再度合体，还有乒坛冠军张继科助阵，当红美女主播吴佳煜担任主持，让曲播带货、线上发布两种线上营销优势叠加，让实景舞台和虚拟曲播间各展其能，有当红流量加持，有爆点笑点赋能，全程出色纷呈，能够说将用户喜好的实在、新鲜、互动的曲播精华阐扬到了极致，为汽车行业线上立异营销翻开了新思绪。

9月，北京车展上，“FOTA的奇思妙想世界”在官方平台哈弗智家APP正式成立，哈弗邀广阔用户深度参与，一路完成整车FOTA的每一次晋级。第三代哈弗H6首推整车FOTA晋级共创形式，让用户投票选出最喜好形象对应的专属语音，《王者荣耀》中李白、妲己的专属语音包脱颖而出，最末成为第三代哈弗H6的共创语音包。

近日，天眼查显示长城汽车还申请了一些新商标，包罗“哈弗独身狗”、“哈弗霹雳狗”、“哈弗溜狗”、“哈弗奶狗”等，实的是让人猜不透的不走寻常路。不能不说，哈弗公然强大，认真想想，那是要走品类道路吗？不由有点等待 。

9月，哈弗再次让人出人意料，给消费者造了一份“初恋”：一款基于柠檬平台的全新车型。那充满想象力的名字一经发布再次引发网友的剧烈讨论，有人问“什么时候来个备胎？”也有人吐槽说：“初恋是美妙的，却往往修不成正果”……网友的浩瀚奇异设法，恰好是证了然哈弗的出圈才能，让人不由大呼好玩！

哈弗初恋的网红气量不只是因为其个性的定名，它还为年轻用户度身打造了4大行业前瞻科技+4大奢华智能越级的8种花式溺爱。

4大行业前瞻科技中，主动情感识别系统可以识别驾驶员的脸色信息停止个性化推送，并停止分心检测和委靡驾驶提醒；人脸识别+声纹ID隐私双保险帮忙用户更快登录系统，更好庇护隐私，提拔智能化体验；情景智能系统能按照当前驾驶情境，主动提醒用户开关车窗、开空调或是开启座椅加热等功用；成就系统则对用户的驾驶习惯停止评分，用户能够看到本身在全国车主中的排名并停止分享。4大奢华智能越级中，64色气氛灯+娱乐系统，撑持律动、呼吸、流水三种点亮效果，随时随地857；三屏聪慧联动整合了撑持WIFI智能投屏的液晶中控屏幕、全彩昂首显示、液晶仪表盘，为用户呈现详细的驾驶信息；全场景L2级主动驾驶+360°主动停车的搭载，轻松应对各类复杂路况的挑战；还有源自行业先辈柠檬平台的空间、平安、动力、设想，为用户带来全方位越级的驾乘体验。

在寡自主品牌傍边，哈弗毫无疑问是网红营销的王者。固然看似放飞自我，却事实上又准确拿捏着互联网时代消费者的认知不雅念，那在当前互联网营销流行的格局下，算得上是屈指可数的成熟玩家。

固然从肉眼可见的车型外不雅上，哈弗未必是最年轻的，但是从当前的浩瀚营销事务中，哈弗品牌的心里绝对是一个会玩的网红青年。

到了当前那个充满未知的2021，哈弗又折腾了一场号称“宇宙最长主题”的发布会――“哈哈弗了”品牌初恋之夜（后边还有一大堆后缀副题目，能够想象那个发布会的信息有多丰硕）

在那个名字都长到念不完的发布会，哈弗那个销量强势内在心爱的品牌，还会带给各人什么脑洞和欣喜？值得拭目以待。