中新经纬客户端1月10日电 (闫淑鑫)贾玲代言的今麦郎要上市了？
在履历了盘曲的上市之路后，今麦郎正式向A股倡议冲击。2020年的最初一天，中国证监会河北监管局官方网站披露，今麦郎食物股份有限公司(下称今麦郎)正在承受中信建投证券上市辅导。
在消费晋级的大布景下，整个传统快消行业遭到了庞大冲击。此番，今麦郎上市的冲击之路能否平展，有待进一步察看。
数据显示，2019年，今麦郎实现营收218.49亿元人民币，统一期间，康师傅、同一别离实现营收619.78亿元、220.20亿元。业内阐发认为，若今麦郎胜利上市，国内便利面市场将构成康师傅、同一、今麦郎“三国杀”的合作格局。
今麦郎告白视频截图 来源：爱奇艺
盘曲上市路
今麦郎前身为今麦郎面品有限公司，成立于1994年，产物笼盖便利面、挂面、面粉、饮品等范畴。公开材料显示，2004年，华龙食物与日今日清食物株式会社合资成立了华龙日清食物有限公司，日清食物控股33.4%；2006年，华龙日清食物有限公司又与同一合做，成立今麦郎饮品公司，进军饮料市场。
2016年，今麦郎通过引入第三方本钱“骏麒本钱”出资全额收买同一所持股份，之后同一不再持有今麦郎饮品的任何股权及权益。
颠末上述股权交易后，2017年，彼时有动静称，今麦郎方面正在谋害IPO事宜。不外最末却不了了之。
2019年1月24日，莱茵体育发布通知布告称，公司控股股东莱茵达控股集团有限公司与天然人范明科签订了股份让渡协议，约定前者将其持有的莱茵体育约3.74亿股股份(占公司总股本的29%)做价13亿元让渡给后者。该交易完成后，范明科将间接持有莱茵体育29%股份，成为该公司第一大股东。
值得一提的是，今麦郎董事长范现国二儿子也叫范明科。而据中国证券报此前报导，收买莱茵体育股权的为隆尧范氏控股有限公司实控人范明科。天眼查信息显示，此范明科曾是北京华龙商贸有限公司股东，而北京华龙商贸有限公司的实控报酬范明强，此人持有今麦郎投资有限公司13.68%股份，持有今麦郎9%股份，同时在今麦郎饮品股份有限公司任董事一职。
来源：天眼查截图
不外，2019年2月25日，莱茵体育很快又发布通知布告称，未在约按期限内收到范明科付出的股份让渡价款，决定解除协议、末行控造权让渡。
现在，今麦郎上市一事又有了新停顿。2020年10月20日，今麦郎面品有限公司变动为今麦郎食物股份有限公司。
两个月后，2020年12月23日，今麦郎与中信建投证券签订上市辅导协议，正式启动IPO。
在中国食物财产阐发师墨丹蓬看来，中国快消操行业进入了一个高强度合作的节点，今麦郎的开展也需进一步打破。寻求上市可加强本身抗风险才能，拓宽企业护城河，降低落伍风险。
便利面市场将上演“三国杀”？
据Wind数据，今麦郎的合作敌手康师傅、同一已先后于1996年、2007年在港股上市。
战略定位专家、九德定位征询公司开创人徐雄俊向中新经纬客户端阐发，若今麦郎胜利上市，国内便利面市场将构成康师傅、同一、今麦郎“三国杀”的合作格局，不再是康师傅、同一的“两强争霸”。
据领会，今麦郎旗下有“一桶半/一袋半”“老范家”“辣煌尚”等系列便利面产物，此中贾玲代言的“一桶半/一袋半”为消费者所熟知。
贾玲代言今麦郎“一桶半/一袋半”系列便利面 来源：今麦郎官网
今麦郎官网显示，2015年，今麦郎团队发现日本货架上有一款大份量拆的便利面销量非常可不雅，面饼克重是通俗产物的1.5倍，团队回国以后把那个调研情况报告请示给范现国，范现国看后面前一亮，认为那将会是一个十分有前景的品类。
2015年，今麦郎“一桶半/一袋半”系列便利面正式上市，面饼重120g，针对市场中“大份量”产物的空白，打造大面品类。之后，今麦郎又陆续推出“超大辣油包”的“辣煌尚”、“大汤面”等产物。2020年8月，今麦郎颁布发表“一桶半/一袋半”系列产物累计销量已超越50亿份。
“一桶半/一袋半”等产物的畅销，给今麦郎带来了可不雅的收入。2020年9月10日，中华全国工贸易结合会发布“2020中国民营企业500强榜单”，今麦郎投资有限公司以218.49亿元的营业收入，位列第464位。据天眼查，今麦郎投资有限公司持有今麦郎51.64%股份，是该公司第一大股东。
中新经纬记者留意到，今麦郎当前的收入规模与同一极为接近。数据显示，2019年，康师傅、同一别离实现营业收入619.78亿元、220.20亿元。
在2020年9月的第二十届便利面大会上，范现国曾暗示，“过去三十年是‘康统’(康师傅、同一)之间的合作，2020年将开启‘康今’(康师傅、今麦郎)合作的时代。”
今麦郎更是在官网发文称，今麦郎面品持续13个季度行业增长第一，“在2019年进入行业前三，并向行业第二的位置倡议冲击”。
墨丹蓬承受中新经纬客户端采访时暗示，相较于同一，今麦郎在营销立异、渠道下沉等方面确实具有必然优势。但今麦郎爆品数量少，在产物研发、品牌效应等方面仍有不敷。
“在三四五线城市，今麦郎的产物笼盖以及经销商系统是强于同一的，而同一在一二线城市的市场份额却是萎缩的。在一二线城市守不住市场份额，在三四五线城市又没有合作优势，所以同一确实存在被倾覆的可能。”墨丹蓬弥补说。
徐雄俊也提到，与同一比拟，今麦郎产物笼盖面较广，除便利面、饮品外，还包罗挂面、面粉等，“一桶半/一袋半”系列产物凭仗精准定位，以“实惠量大”的卖点遭到消费者喜欢。
不外，在徐雄俊看来，康师傅、同一在国内便利面市场占有很强的心智资本，提起便利面消费者起首想到的就是那两个品牌，而今麦郎在那方面还有必然欠缺，要想超越同一的话，今麦郎需要下很大的功夫。
“将来较长一段时间，国内便利面行业更可能是维持康师傅、同一、今麦郎‘鼎足之势’的市场格局。”徐雄俊预测。
材料图 中新经纬 闫淑鑫摄
上市后会获本钱喜爱吗？
中新经纬记者留意到，2020年，国内多家食物企业在A股上市，包罗良品铺子、甘源食物、仲景食物等；2020年9月8日，农夫山泉也正式在港股上市。2021年1月6日，祖名股份在中小板挂牌交易，被业内称为“豆成品第一股”，同时也是2021年首家在A股上市的食物企业。
Wind数据显示，截至1月8日收盘，2020年2月24日上市的良品铺子，其股价已累计上涨260.64%；2020年10月12日上市的巴比食物、2020年7月31日上市的甘源食物也别离上涨97.65%、40.97%。农夫山泉也已累计上涨101.21%。
在消费晋级的布景下，将来，食物行业将迎来一个新的拐点。在本钱的驱动下，食物行业需要不竭缔造新品类，迎合年轻消费者多元化的需求。食物企业谋求上市能否获得本钱持久喜爱，关键是食物行业鞭策财产晋级。
“后疫情时代，食物新股能够说比力受本钱端喜爱，之后固然有些回调，但整体幅度其实不算太大。”墨丹蓬暗示。
墨丹蓬向中新经纬客户端阐发，今麦郎在饮品营业上固然没有太多的立异与晋级，但整体开展相对稳健；而在便利面营业上，跟着其与白象之间的间隔逐步拉大、与同一之间的间隔逐步缩小，从某种水平上也表现了今麦郎的综合实力和合作优势。
徐雄俊承受中新经纬客户端采访时也提到，疫情加速了国内便利面市场回暖，行业自己也在自救，包罗产物晋级、推出高端面等。
墨丹蓬指出，颠末此次疫情，消费者对便利面有了新的认知，将来除了高端化外，营养化也将成为该行业的一大开展趋向。
“在国际经济场面地步不明朗、疫情持续蔓延的情况下，食物板块凭仗刚需属性在2021年很可能继续遭到本钱端的喜爱和存眷。而关于今麦郎来说，其在行业内确实具有必然优势，但若何将那种优势延续到本钱市场，关键还得看企业本身开展。”墨丹蓬如是说。(中新经纬APP)
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