B站“破圈”后一年股价大涨360％ 方案赴港二次上市

本报记者 谢若琳

1月5日，有媒体报导称，B站或将于下周向港交所递交IPO申请，拟筹资超20亿美圆。对此，B站方面暂未做出回复，但据接近B站的知恋人士告诉记者，B站回港上市的动做失实。

投资报酬何看中B站

香颂本钱施行董事沈萌在承受《证券日报》记者采访时暗示，B站能够代表重生消费群体的趋向，持久生长空间大，到港交所上市或是为了更切近本身的主体市场和投资者。

B站的生长性也反映在二级市场上，过去一年（自2020年1月1日-2020年12月31日）B站股价涨幅高达360.37%，截至北京时间1月5日，B站市值已经到达311亿美圆，约合人民币2010亿元。

在良多人的刻板印象中，B站印有二次元、小寡的标签，但在过去的一年中B站胜利“破圈”，从开年的跨年晚会，到与欢喜传媒达成合做后的首部剧集《风犬少年的天空》上线，B站已经树立起高高的内容护城河。

跟着B站支流用户Z世代（泛指95后）步入工做岗位，其消费才能也渗入进了各个行业。沈萌认为，B站和泡泡玛特一样都是属于Z世代的新经济与新消费，代表着将来，只要它们可以不竭贴合Z世代的需求晋级，就必然会紧紧抓住Z世代消费收入中最大的份额，就像亚马逊、特斯拉早期吃亏仍受市场逃捧一样，市场相信它们代表着消费的将来，而一旦“将来”到来，那么它们的收入将成指数型快速生长。

B站“破圈”

2020年的最初一天，哔哩哔哩（B站）凭仗跨年晚会“2020最美的夜”再度胜利“破圈”，晚会继续启用百人交响乐团，对影视、游戏、动漫中的典范IP停止全新演绎，再现“80”、“90”、“00”等差别世代、差别圈层的热爱。

数据显示，晚会曲播人气峰值打破2.5亿，是去年同期的近6倍之多。根据中国互联收集信息中心（CNNIC）统计，中国互联网用户9.4亿来算，约27%的互联网用户都在当天收看了B站的跨年晚会。

B站副董事长兼COO李旎暗示，我们希望晚会能延续去年的精神内核，持续发掘年轻人喜好的内容。通过对IP内容的从头演绎，把传统的酿成流行的、把复古的变成潮水的，在舞台上实现多元文化的交融。

而外界的等待是有迹可循的，在晚会收场前夕，B站股价高开高走，收涨于14.42%。

2019年的跨年晚会也引发B站股价大涨，2020年1月2日，B站股价上涨12.51%。在随后一年时间里，B站在二级市场表示亮眼，截至2020年12月31日期间，一年的涨幅高达360.37%。

贸易多元化

从财政数据来看，2020年前三季度B站营收再立异高，达81.7亿元。从收入形式上，B站也脱节了上市初期依靠游戏单一收入来源，构成曲播、大会员、告白、游戏等多范畴营业协同开展的格局。

尤其是告白收入在B站收入构成中占比逐年递增。继2019年，B站初次提出“万物皆可B站”后，截至2020年第三季度，B站告白客户数增长超越200%。

2020年7月份，B站上线花火贸易合做平台。5个月时间里，合做的UP主数量增长6倍，合做品牌方增长5倍，复投率达75%，对中小UP主的贸易合做拉动尤为明显。

截至2020年第三季度，B站的月活UP主数量已经到达了170万人，同比增长51%。他们创做的高品量视频――PUGV（Professional User Generated Video，专业小我用户视频）是B站内容生态的基石。

在OGV（Occupationally Generated Video，专业消费内容）范畴，围绕精品化与IP化两大核心战略，B站持久的投入正迎来收成期。

2020年12月15日，B站颁布发表全面晋级整合营销“Z+方案”，初次推出UP主营销“3i兴趣营销模子”办法论及联动百大标杆品牌的“PLAN B”方案。确定开放的OGV资本有39部国创，26部纪录片，6项大型表演活动，以及电竞曲播等。

B站市场中心总司理杨亮暗示，2021年B站将出品3档与《说唱新世代》比肩的S+级综艺。在杨亮看来，“流量时代的黄昏中，内容是品牌在夜路上的长明灯”，只要找到适宜的精品内容，才气不被实假难辨的流量旋涡牵着走，传递本身的品牌信息。