中式养身“年轻化”逆袭 东阿阿胶数字化转型焕新颜

近日，第一财经贸易数据中心发布《2020中式养身行业洞察陈述》（以下简称陈述）。陈述显示，近六成受访者暗示新冠疫情发作后对中医药的存眷度、信赖度明显进步。中医药在抗击疫情中一度“走红”，使得中式养身逐步成为国民应对安康问题的热门对策，带动了传统滋补养身的需求逐步上涨。线上滋补呈现年轻化趋向，越来越多年轻的90后、Z世代参加传统滋补养身步队，他们的消费占比逐年进步，消费增速明显高于整体人群。

浩瀚传统滋补品需求势头向好，哪类会从中“脱颖而出”呢？陈述显示，从线上传统滋补品细分类目标消费情况来看，阿胶成品成为本年滋补市场的“黑马”，展示出飞速增长趋向，在2020消费者送礼传统滋补细分品类偏好排行中超越燕窝、人参等，排名首位。无论是送亲朋仍是自用，阿胶成品成为了消费者心目中数一数二的偏好产物。超越六成的“阿胶喜好者”暗示，购置传统滋补品时更喜好汗青悠久的老字号品牌。那些数据都为传统老字号滋补品牌东阿阿胶在年轻消费群体中的开展供给机遇。

东阿阿胶紧抓消费趋向，本年鼎力推行产物年轻化战略，积极推出深受年轻消费者欢送的新产物。此中，针对“随时摄生”的消费需求，东阿阿胶于本年4月推出玲珑便携的“安康小金条”东阿阿胶粉，即冲即溶，引导阿胶消费“常态化”。

东阿阿胶同步展开系列数字化营销活动，围绕“安康小金条”IP打造传布记忆点，并运用条漫、动画视频、社交海报等形式展开斗胆内容立异，打造产物的高辨识度与多消费场景，以国潮形象设想交融新品发布，在年轻用户圈层引发共识。本年炎天，东阿阿胶在全国范畴内启动“夏日清心中国行”，将东阿阿胶酸奶杯等品量“阿胶+”新产物植入现代年轻人生活体例，一经推出就遭到很多年轻“摄生粉”的喜爱。紧跟流行热点，在“秋天的第一杯奶茶”现象级刷屏时积极宣传“东阿阿胶奶茶”，在年轻消费者傍边成立起对产物的感知与记忆度。

那只是东阿阿胶面临数字化转型，全力以赴、稳健运营的一个缩影。东阿阿胶还创设新零售运营中心，鼎力拓展平台电商、社交电商、社团电商等新渠道，不竭推进全渠道合做，通过传统零售场景、O2O 场景、B2C场景等构成线上线下联动，助力品牌影响力及销售转化提拔。

目前，东阿阿胶持续规划的数字化营销已在线上初显效果。据不完全统计，东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量已到达108万人次。在本年的“双11”,东阿阿胶电商再创佳绩，全网销售额达1.32亿元，同比增长20%。荣获京东医药类目品牌、单品双第一；天猫滋补行业第三；京东滋补类目第五。

此外，东阿阿胶结合韩国百年高丽参品牌“正官庄”颠末不竭地合做与摸索，合力共铸的以“女性安康需求”为导向星品――红胶膏颜于本年9月全面上市，凝聚中韩安康品牌的手艺精华与摄生聪慧，让那款产物敏捷成为浩瀚摄生达人种草的对象。

从产物的改革，年轻化、数字化营销的倾覆性测验考试，到跨界合做，东阿阿胶那一老字号品牌正焕发新颜。