全球智能音箱销量暴涨 中国厂商成赢家

前两个月各大厂商都陆续发布了今年最重磅的硬件新品，那么上个季度销量增长最快的智能硬件品类是什么？

不是手机，也不是笔记本电脑和平板，是智能音箱。

日前消费科技市场研究机构 Strategy Analytics 发布了《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》，报告显示 Q3 全球智能音箱出货量同比增长 197 %，达到 2270 万台，创下了历史新高。

这也意味着全球智能音箱的销量有望在今年突破 1 亿大关，Strategy Analytics 副总裁表示这是智能音箱市场达到这一里程碑的速度比过去 10 年推出其他消费电子产品都要快。

智能音箱市场的高速增长，中国厂商功不可没。该报告显示，中国已经成为全球第二大智能音箱市场，仅次于美国。

亚马逊虽仍占据市场份额第一位，但已经从一年前的 64.8% 腰斩至 31.6%，除了竞争对手 Google 大举进入智能音箱市场，阿里巴巴、百度和小米等中国厂商也瓜分了不少市场份额。

根据报告，Google 以 22.7% 紧随亚马逊身后，阿里巴巴排在第三，市场份额增长至 9.5%，同比增幅高达 1692%。而百度和小米的市场份额都是 8.4%，其中小米的同比增幅也达到惊人的 1800%。

由于看好智能语音交互的前景，在亚马逊之后，各大互联网科技公司都推出了自家的智能音箱，Google Home、微软的 Invoke 、阿里的天猫精灵、小米的小爱同学、京东的叮咚、百度的小度、腾讯的听听……

智能音箱的市场虽然热闹，但在国内智能音箱的普及程度并不算高。GfK 全国零售监测数据显示，去年中国智能音箱的销量为 165 万台，市场规模只有 3.1 亿元。

但智能音箱的增速却很惊人，上个季度单单天猫精灵的销量达到了 220 万台，GfK 预计 2018 年智能音箱的销量将达到 900 万台，市场规模将增至 18 亿元，而在 2016 年这两个数字分别为 6 万部和 2000 万元。

在中国市场，阿里的天猫精灵和小米的小爱同学一直占据了超过了一半的市场，而上个季度则以 89 元的百度小度智能音箱成功切入，销量达到 190 万台，进入了全球智能音箱市场的前四名。

正如 Strategy Analytics 所分析的，阿里小米等中国智能音箱厂商在中国增长的主要动力，是来自于低廉的价格和大幅的折扣。

不过这些大厂的低价策略也让其他中小厂商难以竞争，高端智能音箱在中国智能家居并不普及的情况下更加没有市场，比如主打高端智能音箱品牌渡鸦，被百度以 9000 万收购后开始研发新品 Raven H，但因为百度内部对销量的担忧，最终的产量从计划的 5 万- 10 万降到了不到 1 万台。

▲Raven H。

中国智能音箱市场可以快速增长的另一个原因，则是不需要和亚马逊和 Google 两大厂商竞争。复杂的中文自然语言处理阻碍了国外智能音箱品牌在中国的发展，像苹果的 HomePod 也支持英语，美国几家科技巨头中支持中文的语音助手也只有 Siri，就连国内智能音箱对于中文语义的理解其实也不尽如人意。

不过相比起中国，智能音箱市场在美国则要成熟得多。首先美国的智能家居普及率已经达到 5.8%，为全球最高，以智能音箱作为智能家居入口的场景得以落地。

前段时间 Adobe Analytics 一份调查报告显示，亚马逊 Echo、Google Home 和 苹果HomePod 等智能音箱目前已经进入 32% 的美国家庭，而这一数字有望在今年年底前接近 50%。

而来自咨询顾问公司埃森哲（Accenture）另一项调查显示，66 % 使用 Amazon Echo 和 Google Home 等智能音箱的用户，使用手机的次数明显减少，也让人看到智能音箱在家居环境中的应用前景。

苹果联合创始人 Steve Wozniak 曾表示，智能语音交互将成为计算领域下一个重要平台，语音控制和人工智能将实现现实世界和互联网的无缝对接。

现在来看这个未来似乎还很遥远，智能音箱在中国还处于起步阶段，想要将 Steve Wozniak 描述的场景实现，还需要智能音箱厂商建立一个新的生态系统，将 Siri 塞进一个音箱里是远远不够的。