亏损16.76亿，名品赌潮，针对更有钱的年轻人

正文/李慧林主编/荀子是

明创品在美国上市后的第一张成绩单。

12月18日晚，明创创品公布2021财年第一财季营收20.72亿元(单位“人民币”下同)，同比下降30.7%；期间录得亏损16.76亿元，按非国际会计准则调整后净利润1.021亿元，同比下降74.6%。

名品收入增长主要是门店扩张带动的。截至2020年9月30日，全球共有4335家店铺，比上一财年增加了108家，其中包括国内市场的100家新店。

至于本财年收入的下降，该公司表示，国际市场收入下降了70.5%，至9.5亿元，主要是由于新冠肺炎疫情的影响。

同时，毛利率从上一季度的31.4%下降到25.2%。明创品认为，存货减值损失主要是由于利润较高的海外业务收入贡献减少和个人防护用品价值减少造成的。

鉴于海外疫情逐渐放缓，与上半年相比，名优产品的关键指标正在逐步恢复。“单店收入同比增长31.9%，达到46.99万元。”明创品预计第二财季营收在22亿元至24亿元之间。

在此之前，名创优产品已经深陷亏损泥潭，2019年亏损2.94亿元，2020年亏损2.6亿元。性能没有提升，名优产品需要寻找下一个增长点，时尚玩法才是新方向。

财报发布当天，明创品正式推出了涵盖盲盒、艺术潮玩、日常手工等品类的toptoy品牌，SKU近1500个，商品价格39元，从1万元到1万元不等，目标群体为10-40岁的男女消费者。根据计划，toptoy将陆续在深圳、重庆、Xi和其他城市开店。

相比于名牌产品的低端定位，toptoy更吸引追求性价比的女性消费者，而Top Toy针对的是消费实力更高的年轻人。

万超有巨大的市场潜力。它注重知识产权创造和产品迭代，需要在R&D和设计上不断投资。随着“潮剧第一股”泡沫商城的成功上市，市场竞争更加激烈，名优产品也不容易找到第二条增长曲线。