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小米产品都是中低端?雷军:干了十年大家还误解,挺郁闷的…

小业 百业新闻 2020-11-21 13:26:13 8356 0 智能手机小米雷军

据多家媒体报道,11月18日晚间,“2020亚布力中国企业家论坛第二十届年会”开幕式上,小米董事长兼CEO雷军发表演讲。


他表示,外界对小米有很多误解,第一个误解就是“小米产品都是中低端”。


十年前小米希望用互联网解决制造业的问题。解决国货被人看不起,质量差,“干了十年,大家觉得小米还是中低端,我挺郁闷的。




雷军:外界对小米有很多误解


在论坛开幕式上,雷军提到了社会上对小米的几个常见的误解——小米没技术,小米中低端,小米都是代工。


他表示,要解决“中低端”这个误解,做大家理解的高端手机,那就是卖的贵,小米产品只有在贵的价格立住了,才能得到认可。今年最贵的小米手机小米10至尊纪念版6999元,以及最贵的19999元的电视,两款产品都很受欢迎。


以下是新浪财经整理的雷军演讲全文(有删节):



过去十年,大家非常关心小米,因为小米成长非常快,也使大家有很多误解。本周一,我跟高瓴资本的张磊在办公室谈了两个多小时,我们聊了非常多的内容。在聊的过程中,我越来越发现,不少人对小米的误解还是挺多的。所以我想借今天这个舞台,讲大家可能对小米的三个误解。


误解一:小米产品都是中低端



10年前我就希望用提高商业效率、用性价比来帮助国货改进产品、改进设计。但努力了10年以后,这个误解仍然很深,怎么解?我想了一个主意,就做大家理解的高端手机,做大家理解的高端产品。


大家理解的高端手机是什么?是卖得贵吗?我不知道。但是,我想小米产品只有在贵的产品中立住,大家才能真正认可我们为国货做出的努力。今年年初,小米旗帜鲜明地开始做高端手机,目前我们发布了两代高端手机,最贵的是6999元,其实也是今年卖得最好的手机之一——小米手机10至尊纪念版。第二,今年我们做了一款主要用于视频会议的98寸超大屏电视,也极受欢迎。同行均价是20万元,我们用小米模式和技术极大地提升了效率,只卖2万元一台。


我们发布这款产品之前,98寸以上的电视整个中国市场单月销量才几十台,6个月后,我们的98寸电视每月销量就到了大几千台,一下就激活拓展了整个市场需求。而且还供不应求、极为抢手。大部分都是被采购来做视频会议。


误解二:小米产品全是代工的


我听完以后也挺郁闷,其实代工也是一种非常先进的生产模型。为什么大家对代工有误解?我知道,说代工的背后,主要是想说小米没技术。不能因为小米模式,使大家对代工模式产生误解。其实,要用代工模式把制造做好,需要对制造有非常多的理解。


三年前我们下决心植根制造业,做了不少事情。今年年初,我们交付了一个实验室,是今天国内最高端的智能手机生产线,除了上下料以外,是完全无人的“黑灯工厂”, 效率比最先进工厂还高出25%。我们建这个工厂的主要目是什么?是为了提高我们对制造的理解,帮助我们的代工厂进一步提升效率。


这个实验室做完以后,第二期就是真正的工厂,预计能够提效100%,而且我们规划做成100%的无人工厂。我想说的是,这个实验室除了贴片机,所有设备都是小米自研的,或是小米投资的公司自研的。为了做这间工厂,小米在三年时间里投资了110家做智能装备的公司。


误解三:小米没技术


小米到底有没有技术?这个问题很难直接回答,我可以说一下过去10年小米业务的成长——2011年小米营收只有5亿,到2019年已达到2058亿,在《财富》世界500强中排名第422位。小米处在全球竞争最为激烈的领域,有苹果、三星、华为,要想获得这样的成长,必须有技术作为立足之本。我举一个例子,大家最关心的相机,在全球最权威第三方评测机构DXOMark的榜单里,小米今年年初终于登顶,今年我们霸榜的时间是125天。也就是说,在全球手机的拍照功能里,小米手机今年有三分之一的时间位列世界第一。



小米首超苹果进入前三

全球智能手机市场面临洗牌


据经济日报报道,三季度,三星电子在全球智能手机市场以21.9%的份额重返第一,华为、小米、苹果分列其后。随着5G日渐普及,全球智能手机市场将迎来新一波换机潮,新竞争将更加残酷。


在新冠肺炎疫情、中美经贸摩擦等多重因素作用下,全球智能手机市场正面临新一轮洗牌。


美国市场调查公司SA发布的数据显示,今年第三季度三星电子在美国智能手机市场的份额为33.7%,环比增长逾6个百分点,赶超苹果夺回冠军。这也是三星电子自2017年第二季度以来在美国智能手机市场份额首次超越苹果。


SA数据还显示,第三季度三星电子在全球智能手机市场以21.9%的份额位居第一,华为、小米、苹果分别以14.1%、12.7%和11.9%的市场份额分列其后。


“总体来看,四大头部厂商智能手机出货量占全球智能手机市场份额约60.6%。三星超过华为,再次成为全球最大智能手机制造商,小米首次超过苹果,位居第三名,是前四名中唯一逆势大涨的手机厂商。”众诚智库高级咨询师王立萍在接受采访时说。


小米是靠什么重返全球前三?众所周知,小米一直坚持国内市场和国际市场“两条腿”走路。消费潜力巨大的国内市场是小米手机的重要立足点。小米官方最新数据显示,今年11月1日00∶00至11月11日23∶59期间,小米中国区新零售全渠道总销售额突破143亿元,小米手机包揽了天猫、京东、苏宁易购等平台安卓手机累计销量第一名。

“海外市场是小米重返全球销量前三名不可忽略的支撑。小米几乎在所有重要海外市场都实现了销量明显增长。其中,小米在欧洲市场实现同比增长65%,在西欧细分市场的增速甚至突破了116%。”王立萍说。

在低端机市场,小米手机具有性价比优势,尤其是红米系列。凭借丰富的在线业务经验,小米迅速适应了印度互联网市场。小米在开发印度市场的同时,也吸取了国内市场的经验教训,很早就开始布局线下市场,这也让小米在印度有了稳定的线下渠道,提高了手机销售的抗冲击能力。

“当前5G网络正在快速覆盖各个区域,随着5G日渐普及,全球智能手机市场将迎来新一波换机潮,新竞争将更加残酷。”王立萍说,全球手机市场还会重新洗牌。
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