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保持关注，不要走开，营销的魔幻和泡沫，都在这场戏里清楚明白。
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作者：朝阳 智谷趋势（ID：zgtrend）
今天腾讯和老干妈的剧情出现大反转，让围观群众们看得很嗨。你看见鹅厂吃了瘪，老干妈躺赢，3个“商界鬼才”被刑拘。你感觉吃瓜吃得很爽，但是魔鬼藏在细节里，现在离真相的全貌其实还很遥远。如果还有不清楚的同学，让我先简单给你梳理一下目前的时间线。6月29日，中国裁判文书网显示，广东深圳南山区人民法院裁定查封、冻结老干妈名下1624万的财产，这个裁定结果早在4月24日已经做出。腾讯方面回应，去年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。欠款1624万，腾讯多次催办仍分文未获，不得不依法进行起诉。30日晚间，老干妈潜水了2年的公众号突然复活，并发了篇红头文件。表示腾讯你被骗了，老干妈根本没和你有任何商业合作，我们50亿销售额都不打广告的。而今天下午，贵阳公安局通报有3人伪造老干妈公章，冒充老干妈市场经营部经理，和腾讯签的合约。
又在下午6点钟回应了一个“一言难尽”，并拿出一千瓶老干妈征集线索。当这个消息出来以后，大家就知道了，这里面水还深得很，大家乐一乐就好。毕竟已经霸榜了两天热搜了，万一这就是个鬼才营销现场呢？做个复盘你就会发现，双方到现在公布的信息实在不算多。一来一回中，没有过程、没有细节，只有一段段双方不知道在干什么的空白时间线。但是呢，就是这种半遮半掩，欲露还羞的感觉，才给了吃瓜群众们无限遐想的空间。这个事件最有意思的地方，都藏在没有说清楚的真空地带：一、3个人，带个假公章，就能闯过腾讯的业务和法务，搞千万的市场合作？到底是“最强法务”浪得虚名，还是内务审查应该出来喝茶开会了？二、这3个商界鬼才愿意背上千万级的诈骗单子，就为了倒卖个游戏礼包码？三、从4月南山法院裁定，到6月老干妈接到通知并报警，到这2天剧情集中爆发，中间这几个时间段，要说双方没有沟通谈判，还被3个人蒙在鼓里，你信吗？四、腾讯的“一言难尽”，和准备一千瓶老干妈奖励征集线索的“迷之操作”，是不是给人一种“被营销到了”的错觉？你能想象到的最快致富的方法，都写在中国的商法、刑法里面；你想象不到的发财手段，只能在一起起魔幻故事中闻个味儿。按理来说，成功骗到鹅厂这样的顶级巨头，这事情搁到好莱坞是要被拍成《惊天魔盗团》《华尔街之狼》这样的大片的。造假造到鹅厂头上，给了围观群众一阵劫富济贫的爽感。翻翻各平台对这件事情的讨论，就能看到一副“天下苦鹅厂久矣”的讨论。没钱氪金的玩家，从其他渠道买到有折扣的兑换码，就可摇身一变成为人民币玩家，一刀99级送屠龙刀那种。而渠道商就赚个差价，薅鹅厂的鹅毛。倒卖游戏的礼物码大概就是这种生意。考虑到这伙人骗腾讯投放的广告都是在QQ飞车这款游戏上，所以大概率倒卖的也是这款游戏。可是透露出这3个人造假的最终变现路径，是倒卖网络游戏礼包码的时候，围观群众还是笑出猪叫。但是，你知道促成一笔千万级的合同，充当中介的人可以拿到多少回扣吗？这笔佣金给了谁呢？谁在内部配合，谁在外部演戏？所有讨论中，最让人小声比比的是：这次交锋中，两地司法系统做了什么角色。鹅厂不是第一次因为广告费问题闹官司，但是整出大乌龙还是头一次。毕竟是“南山必胜客”，在南山区的地界上，没有鹅厂不能搞定的事。而这次剧情反转，就让人很是疑惑，腾讯所谓的长期要求还款，到法院都下裁定书了，这中间竟然没有调查发现不妥之处？而做出通报的又是贵阳双龙警方，这又是老干妈的地盘了。强龙不压地头蛇，我的地盘我做主。如果公器被用到了牟利，甚至是诈骗活动当中，恐怕这事情又要重新定性了。真按照双方给的时间来看，腾讯应该在4月就拿到裁定结果，老干妈也至少是在大半个月前6月10日就接到法院通知，然后报案调查了。这中间这么长一段空白时间，你要说两家没有沟通谈判，自始至终被3个人蒙在鼓里，我是不信的。这两天看似剧情迅速反转，其实每一步都是准备好了的。鹅厂现在看似丢了丑，也先还能保持一个受害者的形象让大家乐一乐。通过一言难尽、搞老干妈奖励收集线索的危机公关，还能“萌混过关”。一方面可能是怕更重的石锤，一方面大概是怕老干妈反诉名誉伤害。不管怎样，先搞成一个大营销活动，又露出了老干妈，又让QQ飞车火了一把，把假联动做成真合作，大家双赢一下不香吗？保持关注，不要走开，营销的魔幻和泡沫，都在这场戏里清楚明白。
本文经授权转载自智谷趋势（ID：zgtrend）微信公众号。《智谷趋势》：它为一个中产阶级的资本觉醒服务，帮助更多人获得财富。据悉，帝都深处的人也会在睡前打开这个号。高层会议、宏观经济、城市脉络、政策变动……这里有最真实的中国，有许多人难以察觉到的趋势信号。
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