母婴喂养用品研究报告

今天分享的是【母婴喂养用品研究报告】 报告出品方：魔镜洞察

京东平台母婴细分品类概况

2023年京东平台母婴主要二级类目中，奶粉仍为第一大品类，全年销售额265.8亿元，同比下降4.1%:喂养用品同比增长了5.3%，其中top3品牌贝亲、世喜、babycare均实现了10%以上增长，奶瓶奶嘴的销售表现也好于淘系平台;此外童鞋也获得了2.4%的小幅增长。

天猫淘宝平台母婴细分品类概况

2023年从淘宝天猫平台婴童用品类目走势看，婴童护肤、婴儿手推车/学步车、宝宝洗浴、清洁液/洗衣液/柔顺剂、汽车安全座椅/安全背带等5个类目出现增长，水杯/餐具/研唐/辅食用具、奶瓶/奶瓶相关、奶嘴/奶嘴相关等喂养用具均有所下降;从母婴电器类来看，厨房小家电增速较快，23年同比增长15.1%，吸奶器和母婴个护小家电则有所下滑。

婴童喂养耐用品分析|奶瓶

care2023年淘系平台奶瓶的销售情况呈下降趋势，总体市场规模达14.8亿元。较22年相比，销售额同比有明显减少;奶瓶相关话题在主流社媒的讨论声量旱上升趋势且在11月暴增，较去年相比，同比增长了172.4%，较多的声量为婴童相关社会新闻或是热门趣事帖子，但互动量下降明显;

贝亲、Hcgcn和世喜是TOP3的品牌，babycarc位列第五，占市场份额的1.4%，TOP10品牌的市场份额，即CR10，为77.3%。

奶瓶的场景和功能分析|外出游玩是产品的重点场景，防胀气功能讨论热度高

在主流社媒提及奶瓶的声量中，“外出游玩’的场景声量数量占比为26.8%，其次是医院’，占比约为16.1%。讨论的场景中出现较多使用奶瓶前。

使用时或使用后的场景，如“清洗”、

'喝奶’、"泡奶’、"吐奶’、"喝水’等场景，这类场景的讨论多为科普推文;

对于奶瓶的功能特点方面，“防胀气’是讨论热度最高的功能词，声量占比为23.3%，声量讨论多为安利防胀气功能的奶瓶，并科普其设计原理。其它讨论较高的功能特点为耐摔"'方便’、'保温'等。

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