叮咚买菜首次年度盈利，生鲜零售赛道终于跑通了？

这些年，生鲜零售市场的发展始终备受市场关心，在这样的情况下各家企业的市场表现就显得各位引人关注，在这样的大背景下，叮咚买菜交出了自己的成绩单，首次实现年度盈利，生鲜零售的赛道终于跑通了？

一、叮咚买菜首次实现年度盈利？

据南方都市报的报道，叮咚买菜发布2023年第四季度业绩报告。叮咚买菜该季度实现营收49.9亿元，2022年同一季度的总收入为62亿元；GMV为55.3亿元，自有产品占总GMV的占比首次超过20%；该季度净亏损为440万元，而2022年同一季度的净利润为4990万元；Non-Gaap标准下的净利润为1630万元，2022年同期为1.158亿元，Non-Gaap标准下的净利润率为0.3%。叮咚买菜方面透露，截至该季度，叮咚买菜已经连续五个季度实现了Non-Gaap标准下的盈利，也实现了Non-Gaap标准下的首次年度盈利。

叮咚买菜近年来加码发力的自有品牌产品在第四季度有着较为亮眼的表现，自有品牌产品在第四季度首次超过总GMV的20%，相比上年同期增长3.1个百分点。预制菜、猪肉、豆制品这三个品类全年整体的GMV渗透率也都超过了50%。其中，非生鲜自有品牌产品占非生鲜总GMV的34.3%，较2022年同季度上升7.7个百分点。

梁昌霖还提到，在大环境和消费趋势发生变化的当下，叮咚买菜的“打法”也在随之调整，首先是在深耕江浙沪的基础上，做强当下的经营区域，进一步提高在当下的市场渗透。同时，加大现有区域用户渗透的资源投入，重回GMV增长目标，进一步加大与抖音、饿了么等外部渠道的合作，增加在上述渠道的市场份额。

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二、生鲜零售赛道终于跑通了？

日前，叮咚买菜公布了其首次年度盈利的消息，这无疑是对生鲜零售赛道的一次重大突破。那么，叮咚买菜的成绩单究竟意味着什么？生鲜零售赛道是否真的跑通了？

首先，叮咚买菜的成长历程可谓是一部生鲜电商的发展史。从最初的快速扩张，到后来的调整和转型，每一步都充满了挑战和机遇。在快速扩张阶段，叮咚买菜凭借其高效的供应链管理和优质的服务赢得了众多用户的青睐。然而，随着市场竞争的加剧和用户需求的多样化，叮咚买菜开始意识到单纯的扩张并不能带来持续的发展。于是，它开始转变思路，注重提升商品品质、优化服务体验以及拓展自有品牌等方面的工作。这种稳扎稳打的策略不仅使叮咚买菜在竞争激烈的市场中脱颖而出，更为其未来的发展奠定了坚实的基础。

其次，在零售市场中，商品力是决定企业竞争力的核心因素之一。对于叮咚买菜而言，它通过商品力策略的推动，成功打造了一系列自有品牌商品，并取得了显著的成果。根据数据显示，自有品牌商品的用户渗透率已经达到了73.6%，这意味着超过七成的用户在购买时会选择叮咚买菜的自有品牌商品。这一成绩的背后，既体现了叮咚买菜对消费者需求的精准把握，也验证了主打自我优势的可能性。通过自有品牌商品的打造，叮咚买菜不仅提升了商品的附加值和利润空间，还增强了与消费者之间的黏性和忠诚度。

第三，在地域战略上，叮咚买菜选择了聚焦江浙沪地区进行深耕细作。这一决策不仅符合公司的实际情况，也体现了其对市场的深刻理解。江浙沪地区作为中国经济最发达、消费水平最高的地区之一，拥有庞大的消费群体和巨大的市场潜力。通过聚焦这一区域，叮咚买菜能够集中资源、精准发力，更好地满足当地消费者的需求。同时，通过在江浙沪地区的成功实践，叮咚买菜还能够积累经验、形成模式，为后续的全国扩张奠定基础。

第四，叮咚买菜的盈利不仅仅是一个财务数字的变化，更是对其长期主义商业模式的一次验证。生鲜零售作为一个典型的重资产行业，需要长期的投入和耐心的培养。叮咚买菜通过不断的技术创新和供应链升级，以及对用户体验的持续改进，证明了即使在这样一个竞争激烈且复杂的市场中，也能够实现可持续的盈利和发展。这一点对于整个生鲜零售行业来说都具有重要的参考价值。