东莞有条“创意大道”

全长约5公里的东莞厚街“家具大道”，是全国独有以家具命名的道路，是家具、机械、材料、配件的集散基地，其家具产业链条的完善程度在全国首屈一指。

如今，越来越多像东莞国际名家具设计研发院、华意空间等设计机构、时尚展厅进驻，让这一条“工业大道”正变身“创意大道”。

家具大道。

入驻机构变化的背后，是产业的变化。从2016年开始，东莞家具产业及企业尤其是定制类的企业，开始与包括设计师（团队）、家装公司等合作，通过设计提升企业品牌的竞争力。

如今，东莞家具产业在设计+的链路上不断精进，从创造原创家具风格到驱动产业升级，从被动、辅助式介入进阶为主动、内驱式触达。“设计+制造”“设计+定制”“设计+全案”“设计+选材”……正为东莞这座世界级家具产业集群城市构筑新的蓝图。

往届名家具展现场图。

创意落地

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设计与制造融合发展，为设计师解决痛点

“纵观其他城市家具行业发展，东莞的家具与设计是联系最紧密的。”东莞市室内建筑设计行业协会会长、创达维森设计机构设计总监麦德斌表示。

从东莞制造到东莞智造，再到东莞创造，东莞传统的家具产业正步入以设计为引领的升级发展轨道。肉眼可见的是，在家具大道两侧，设计机构、时尚展厅等装潢别具一格，而从家具大道向外侧延伸则是各大家具品牌的生产基地、家具配件市场等，设计与制造在这里融合发展。

其中的案例就有DAaZ，它将家具与艺术不断进行接轨，9年时间过去，它从过去的无人问津到如今的大受热捧。它通过家居空间与艺术之美的巧妙结合，让生活场景里每一处都充溢着美学的魅力。

“家具行业离不开设计师。”麦德斌同时强调，东莞家具业也帮设计师解决痛点，将创意落地。这一点深深打动设计师们。

麦德斌就分享了他遇到的案例，一款外国设计师设计的椅子，在扶手的顶端采取的是不规则圆球状的设计，需要材料填充和包裹，在世界多地试图实现落地。然而一直没有找到合适的材料将设计落地，而僵局最终在东莞打破，采用了用于胸衣制作的海绵和面料。

往届名家具展现场图。

“对设计师而言，永远指向更好的质量、更高的效率”。作为一家非典型设计创意综合体的品牌，RITO朗图创始人、董事长兼首席设计师冯志锋坦承东莞之于设计师的意义，东莞拥有能够满足质量、成本和效率要求的落地性。“很多人会到深圳寻找设计方案，但是需要制造业为设计方案实现落地的时候，东莞一定是首选第一站”。

DAaZ品牌创始人冷传福直言，“我有时会觉得，DAaZ如果搬到其他城市的话，可能就未必能够实现今天的一些成果。”

设计与家具产业的双向赋能，让IAID无限国际设计中心、简璞设计事务所等一批设计机构扎根东莞发展。

渠道资源

定制成趋势　家具企业通过设计师连接高净值用户

“东莞注重技术研发和创新的‘品质思维供应链’，能为寻求合作的设计师提供更多选择以及独具创意的产品，与以往单纯提供产品或服务的供应链截然不同。”简璞设计事务所创始人、创意总监文超表示，对于东莞年轻的家具人而言，这无疑是全新的发展方向和商机。

95后陈展超就紧握住其中的商机。他是一名“家具二代”，2018年毕业后回到东莞厚街接手家具公司，并创办东莞市御宅居品家具有限公司。“2019年，御宅的年销售额约500万元，第二年就快速增长了400%。今年我们的目标是同比增长33%，达到8000万元。”

他特别强调了设计资源对于企业的重要性，“我们目前经手的案子中，只要是经过设计师的案子，落地效果都非常好”，尤其公司走的是高端定制市场，产品主要配套大平层和别墅住宅，面向高净值人群，设计就更显得其重要性。陈展超说，因此，公司未来发展的一个重要方向就是会持续加大和设计师合作。

东莞家具企业展厅。

东莞众工家具实业有限公司总经理杨剑同样在拓展设计师的渠道。他分析，随着90后、00后成为市场消费主体，定制会越来越走俏，个性化的需求会越来越多，需求的变化倒逼设计力量的增强。“过去我们只做自家产品，量化生产，但是如今市场变了，定制成为趋势，所以我们要开放设计渠道，与全国各地设计师合作。”

相较于上述两家企业，A家家居走得更快些，公司有近300名设计师，经销商的设计师资源还有800多名，从去年开始该品牌就对设计师进行专门培训，以加快全屋定制业务的发展。

“设计+制造”“设计+定制”“设计+全案”“设计+选材”……设计驱动家具行业发展，探索出不同的合作模式，而背后重要原因之一是“设计师”正成为家具行业新渠道资源。

麦德斌用一组数据进行说明，如果一个一亿元的项目，其项目设计费约1000万，而其中有20%～30%也就是两三千万元涉及家具采购。“设计师的话语权是越来越大”，不过要做好项目，还是需要设计师与家具行业的共同携手开发，毕竟消费者的需求是越来越多元。

设计机构也在寻找新的发展模式，以IAID无限国际为例，在东莞开辟出了一条基于全链整合的设计新赛道：设计师能连接到高端材料供应商及先进制造厂商，快速实现设计作品的价值转化与高品质落地；而家具企业也能第一时间了解前沿设计的潮流风向和趋势动态，及时推进新品研发及营销布局，把握好大家居时代下的新消费商机。

东莞“制造美学”

2023东莞国际设计周明天开幕

经过40多年来的发展，创意设计正成为链接家具产业核心制造能力和渠道资源的重要桥梁，全球的创意设计在东莞实现落地，赋能东莞家具产业高质量发展。

从“制造”到“创造”的进化已经体现在东莞企业的运营中，不过从坐、立、爬到走、跑、跳，需要经历一个过程。

东莞深谙设计的重要性，利用名家具展这一重要平台，以设计为切入点，精准对接，从全国性的中国建筑室内设计行业协会到在地的东莞市室内建筑设计行业协会，从粤港澳大湾区兄弟展会联合发起活动到与各大设计媒体平台共建，设计群体从知名设计机构/设计师深入到装企设计院，让设计力量扎根东莞，与名家具展形成黏性合作，强强联盟。

“推动设计与产业的融合发展，实现产业设计对接、设计价值转化、设计人才汇聚是名家具的愿景。”东莞名家具俱乐部理事长林炳辉表示。由名家具展主办或承办的设计产业游学、潮流IP展、设计圆桌PAI等系列活动也快速开展，东莞国际设计周则名副其实地践行“设计内驱之下”的共生、融合。

东莞家具企业展厅。

2023东莞国际设计周、第50届国际名家具（东莞）展览会将于本周（8月18日-21日）举行。其中8月18日晚上的“设计师之夜”，有约700名设计师到场，这是今年设计周最大的一场活动。主办方表示，展会期间，设计师还会走访探厂，希望在今年的设计周有一个新的突破。

同时，设计师们也迫切希望，借助东莞国际设计周等平台效应，推动大湾区设计创意群落乃至全国的设计创意产业和东莞设计圈、家居产业链交流、联动，高质量链接家具产业“设计”与“制造”。

“全球ID·东莞落地”，东莞办设计周，不仅是产品的展示，更是一种价值的传递——设计+大家居产业能够在东莞开花结果，能够成就更好的生意，创造更好的未来，能够引领“世界级家具产业集群”的行业潮流，传播东莞“制造美学”。

数读

东莞现有家具制造业规上企业365家，2022年全市家具制造业工业总产值398.75亿元，形成了“研发设计、原材料采购、生产加工、批发零售”的全产业链条，原材料、零配件、加工设备、检测检验、物流等配套环节较好，产业分工专业化水平较高。目前拥有东莞国际名家具设计研发院、中国东莞（家具）知识产权快速维权援助中心、东莞质检中心（省家具检验站）等服务平台。

采写/摄影：南都记者 梁锦弟 通讯员 莞宣 厚街融媒