南方观察｜这一次，东莞做到了

“五一”假期进入尾声，盘点各大旅游城市，一个特别的名字让舆论多少有点意外——东莞。

大数据结果显示，小长假前几天，广州市、成都市、北京市、深圳市、杭州市、苏州市、上海市、佛山市、东莞市、西安市成为最热门出行目的地，东莞市进入前十；百度迁徙平台数据显示，4月30日，东莞在全国热门迁入地（目的地）中排名11，比例为1.15%。今年“五一”假期，东莞可谓跻身全国旅游城市“顶流”。

长假前，国内旅游市场的火爆就初现端倪——前有“新秀”淄博凭烧烤火出圈，引得各地烧烤纷纷“申请出战”，提前赚足了眼球；后有西安、重庆、杭州等老牌旅游城市摩拳擦掌，各大历史文化景点严阵以待。

在百花齐放、各擅胜场的国内旅游城市中，很多人会问一句：东莞凭什么？

事实上，在这座立足制造业的工业城市在新千年后一直是国内最大的“游客输出地”，堪称国内外地接旅行社的“贵客”。如今摇身一变成为“旅游目的地”，东莞做对了什么？

5月2日早晨，东莞市博物馆馆长李历松对着过去几日的游客数据惊呼道：“700平方米的基本陈列展厅是怎么容得下这么多观众的？”长假期间，市博物馆的参观人数最高时达到合理游客量的两倍有余，部分未预约的观众要排队等候接近半小时才能入馆参观。

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排队进入东莞市博物馆的游客。

这次“破纪录”的火爆让李历松又惊又喜，他直言道：“实际上我是有点懵的，可能今年来东莞的人确实很多。”

市博物馆的火爆是今年五一长假东莞旅游业“逆袭”的一个缩影。

据悉，为更好地“消化”本次旅游热潮，东莞早早做好了准备，统筹了文化供给、篮球经济、生态露营、休闲旅游4大板块活动，推出了160余项文旅体产品和服务，4条旅游精品线路，为假期内来到东莞的游客们提供了多样的选择。

在这波假日经济浪潮中，东莞“战果”颇丰。

东莞市可园博物馆门口排起长龙。

东莞各大景点和博物馆被热情的游客填满：4月30日，东莞市可园博物馆、鸦片战争博物馆相继发布公告称游客人数已超最大承载量的80%；5月1日，银瓶山森林公园谢岗景区也发布临时闭园公告；同日，香市动物园、南社古村等景区客流量达到峰值……

“潮流东莞·火柴盒”演出助力东城“五一”消费节。

同时，“潮流东莞·火柴盒”周年畅享会、“世界航海500年文物特展”等精品活动广受市民好评，从4月27日到5月1日晚，市文化馆联动24个镇街，25个“火柴盒”共举办了33场演出；“潮流东莞·生态露营节”前3天到访人数约5万人，直接消费约150万元；“乐购东莞·致青春——五月花海东莞美食节”餐饮消费券也同时同步在美团和抖音两个平台开抢，共计336万元。

据东莞市文化广电旅游体育局的统计数据显示，截至5月2日，假期以来，东莞A级旅游景区共接待游客约55万人次，同比增长237.10 %。

“今年的客源除了珠三角和外地来的游客，还有很大一部分东莞人游东莞的情况。”南社古村郭经理介绍道。位于茶山镇的南社明清古村落是东莞热门旅游景点之一，该景区的游客高峰发生在5月1日，有近7000人前来游玩，达到了景区最大承载量的70%。

南社古村的特色文娱演出吸引游客驻足。

走进南社古村景区，映入眼帘的便是穿着汉服“打卡”的游客。五一期间，他们可以体验一系列“古风”旅游项目，包括游船粤剧、醒狮表演、古琴、香道、农耕巡游、婚庆巡游表演、梦回南社情景剧等，可以品尝蒲米、松糕等传统小吃，享受不一样的“慢”旅行。

南社古村游客汉服“打卡”。

值得注意的是，东莞本就有优越的休闲度假旅游资源，各种类型的景区和星级酒店，正契合了现代人休闲旅游的需求；近年来，随着本地景点的开发和完善，越来越多东莞人发现“家旁边的美景”，也有越来越多粤港澳大湾区的游客来东莞体验民宿和度假村。

4月28日至5月1日，东莞17家星级饭店入住人数 13270人，入住率 34.61%，入住率恢复到 2019 年同期的 102.33%。塘厦三正半山酒店、观澜湖度假酒店等度假型酒店经营状况正迅速回暖。

东莞松山湖凯悦酒店4月29日、30日和5月1日均对外发布了100%满房公告，4月该酒店已经有10天满房。作为毗邻松湖烟雨景区的高端酒店，凯悦的游客接待情况颇具参考价值。

东莞松山湖凯悦酒店发布的满房海报。

事实上，东莞这次旅游经济大热并非“独美”，而是省内区域性的共同繁荣。东莞在粤港澳大湾区独特的地理位置，也让广深莞惠实现旅游资源上的互补成为可能。

本次长假，广东省整体旅游业回暖，汕头、汕尾、湛江等地迎来大批客流，珠三角区域更是流量“登顶”，广深佛莞四地纷纷上榜，成为热门旅游目的地。据记者了解，珠三角便利的交通催生了大批区域内的“自驾游”和“一日游”，不论是当日去当日回，还是留宿一晚，这种轻便休闲的旅游模式都受到了省内游客的热烈欢迎。

作为一座典型的经济驱动型的国际商贸旅游城市，东莞的产业商贸的活力是一大优势。公共服务配套比较完善，以交通为代表的公共服务，为东莞提供了“快旅慢游”的系统，而且东莞的酒店业也一枝独秀，些都是东莞旅游发展的优势。

从动物园到科技馆，从博物馆到古村落，从露营地到度假村，从音乐节到消费节，东莞市内各色景点的“全面开花”，属实说明东莞对假日旅游经济的流量“拿捏”了。

从假期“空城”到全国旅游城市中的“顶流”，从“旅游客源输出地”到“热门旅游目的地”，东莞旅游的“逆袭”布局已久。

多年来，从政府政策规划到景区建设经营上的层层发力，东莞旅游逐渐在本地市民中建立了良好的口碑，随着新媒体的发展以及疫情后出游需求的爆发以及旅游业的回暖，东莞这次终于做到了。

早在2006年前后，东莞就曾提出打造“全国知名旅游城市”的目标，但受制于各方面的条件，始终未能达到既定目标。2018年下半年，东莞召开了全域旅游工作会议，随后印发《东莞市全域旅游发展实施意见（征求意见稿）》，并相继出台一系列促进旅游业改革发展的政策措施，致力于将东莞打造成“特色多元旅游目的地”。

今年年初，市文化广电旅游体育局党组书记、局长司琪接受采访时表示，东莞将持续推进国家文化和旅游消费试点城市建设；大力推动文旅融合发展，释放文化经济新动能，着力打造“写意东莞”文旅品牌，深挖拓宽可园文旅IP，评选一批市级工业旅游示范点，新增一批省级工业旅游精品线路。

“乐购东莞·品质企石”五一品牌集市嘉年华活动现场。

东莞也在尝试为旅游注入更多的潮流元素，以吸引年轻人的目光。如在举办“潮流东莞·生态露营节”时，加入王者荣耀全国大赛、咖啡市集、“火柴盒”音乐节、趣味运动会等潮流要素；围绕篮球赛事，打造“文化+美食+潮玩+体彩”多元运动社交场景，吸引广大旅客和球迷来莞旅游、看球、消费；群众体育亦丰富多彩，市篮球联赛乙级联赛、大岭山网球邀请赛、虎门乒乓球公开赛等纷纷开打，打造东莞“村BA”。

推动东莞旅游资源深度融合发展的成效，在这次小长假“大考”中得以体现。

4月30日，游客在香市动物园排队游玩。

五一期间，寮步香市动物园举办了2023寮步镇莞香文化旅游节，许多游客慕名而来——白天游园看动物，晚上听音乐会、看剧场，一举多得。香市动物园在5月1日迎来人流高峰，据胡经理介绍，当日白天游客数达15900人，算上各夜游文娱项目，当日游客量或接近2万人次，创下该园的历史纪录。

值得注意的是，面对这次超出预期的火爆，东莞很多景区也面临游客数量濒临过载、周边交通拥堵、停车场严重不足等“景区病”。如今，我们可以说东莞已经成为具有一定知名度的旅游目的地，但距离成为“旅游大市”还有很多功课要补。

东莞地铁2号线也持续迎来了高位客流量。

在硬件方面，东莞应持续完善包括停车场、游客服务中心等在内的旅游配套设施建设；在软件方面，应探索更加完善的节假日旅游服务机制，做到提前预判、提前规划、优化服务，让更多游客能够在旅游时对东莞留下更好的印象，让更多人对东莞“一见钟情”。

【南方+记者】谢麦诗 龚名扬

【摄影】龚名扬

部分图片由受访者提供

【作者】 龚名扬；谢麦诗

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端