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导语
《报告》综合分析2019年以来家电行业发展现状、消费政策、疫情影响等形势,对2020年家电消费趋势进行权威判断。
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来源:商务部研究院
报告指出,2019年,苏宁家电全渠道销售额为1810亿元,占据市场份额达23.1%,位居市场首位。在中高端市场、下沉市场领域增长强劲,新品供给能力显著增强,“以旧换新”持续领跑行业。
据苏宁大数据,2019年,苏宁平台中高端家电销售领跑。单价超10000元的冰箱销量同比上升10.8%,单价超6000元的洗衣机销量同比增速近40%,单价超7000元的空调挂机同比增速达17.9%,单价超5000元的洗碗机销量同比增速达 48.7%,消费升级特点显著。
与此同时,随着苏宁零售云县镇店的加速覆盖,下沉市场家电消费强劲增长,空调、冰洗、小家电、厨卫销售量额明显提升。平均单价为14000元的卡萨帝空调销量增速达243%, 5000元以上的洗衣机销量增速超500%,6000元以上的高端彩电销量同比增速达272%。
此外,新品消费有利驱动家电消费增长。2019年,苏宁平台累计发布家电新品1000万件,新品销售额突破100亿。与此同时,苏宁积极推动行业“以旧换新”,截至2019年12月底,“以旧换新”总转化金额60亿,参与补贴人数133万人次,其中家电换新占比达82%。
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