电竞大生意第505期，把握每一次电竞商机
文|刘浏
近日，艾瑞咨询、天猫健康、杰士邦三家联合发布了《电竞人群：两性健康品类消费趋势报告》。电竞作为全球范围内最炙手可热的新兴项目，受到了一众年轻人的喜爱。
电竞人群可分为核心电竞人群和泛电竞人群；电竞游戏用户、电竞赛事用户和电竞直播用户组成的核心电竞人群是本报告的主要研究对象。报告显示，2022年中国的电竞人口已经有超5亿人，98.2%的电竞两性人群处于恋爱或已婚状态，92.4%对两性生活表示满意，66%的电竞人群每个月都会购买安全套，95%选择在电竞酒店进行两性生活，而且电竞两性人群的消费能力和收入都高于普通电竞人群。
5.2亿电竞人群规模 电竞两性人群收入和消费更高
2022年，在电竞进入到杭州亚运会的背景下，中国的电竞人群规模达到了5.2亿人，而且在未来电竞人群规模有望进一步增长。
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电竞人群中，男性占比超3/4；年轻是人群主要特征，30岁及以下的人口占80.2%；人群30.2%分布在华北、28.4%分布在华东、15.6%分布在华南、10.3%分布在华中地区，这四个地区占据主要人口分布。46%的电竞人群月收入达到8000元以上，25.9%的电竞人群月消费在5000元以上，收入和消费能力都比较强。
电竞两性人群女性比例达到了33%，30岁以下的电竞两性人群占据72.7%。电竞两性人群的女性比例更高，年龄更大。53.6%的电竞两性人月收入达到8000以上，26.7%的人群月消费在5000以上，收入和消费能力都高于电竞人群。
电竞人群对MOBA游戏最为偏爱，78.5%的电竞人群会选择MOBA类游戏。52.2%的电竞人群愿意每周花费超20个小时进行电竞游戏。
电竞两性人群有91.2%选择玩电竞游戏、87.3%选择观看赛事、85.6%选择观看电竞直播。除了电竞内容，电竞两性人群有73.6%选择为电竞外设消费、63.3%会在线下电竞场所竞选消费等。
电竞人群是当今社会的重要群体，38.7%的电竞人群处于已婚有娃状态、33.1%处于单身状态、18.4%处于恋爱状态、9.8%处于已婚无娃状态。将近7成的电竞人群处于恋爱或已婚状态。探索电竞人群的两性生活对于了解当代年轻人的情感生活和消费趋向至关重要。
98.2的电竞两性人群处于恋爱及已婚 92.4%对两性生活表示满意
电竞两性人群中有98.2%处于恋爱及已婚状态，86.1%的电竞两性伴侣都比较甚至很喜欢电竞，但情侣之间也有64.6%因为电竞发生过争吵和矛盾，58.4%的吵架原因是因为电竞而忽略了对伴侣的陪伴。
在电竞两性人群中72.9%的人会认为自己对两性观念比较开放和很开放，84.5%的人会对两性生活有需求，而且51.4%的人会认为在两性生活中自己会更主动。
电竞水平和两性能力的自我认知成正相关，电竞大神们有53.4%认为自己的两性能力很强，自信不止在游戏里大杀四方，也在两性生活中如鱼得水，电竞是快乐源泉，58.4%的人群认为电竞的快感比两性生活更强或差不多;电竞Flag屹立不倒，超6成的人群选择看总决赛而不是过两性生活。
电竞两性人群中，每周过2-3次两性生活的占比最高，占比44.8%，每周4-5次的占比28.7%，几乎每天的占10.6%。92.4%的电竞两性人群对两性生活表示满意，94.8%的人感觉两性生活很愉悦，还有44.4%人会在两性生活之后选择进行一把电竞游戏。善于沟通不仅体现在电竞场，同样适用于两性生活，58.2%的人群常和伴侣沟通使两性关系更加和谐。
持久延时需求：相较于电竞女性群体，男性更在意性生活的时长，66.6%的电竞男性群体对持久延时有着较大的需求；持久延时方式：53.6%会选择延时安全套，这也是电竞男性群体首选的持久延时产品；持久延时关注因素：提升性生活时长的同时，也不能影响身体，71%认为无副作用是电竞男性群体选择持久延时产品时最关注的因素。
66%的电竞人群每个月都会购买安全套 95%选择在电竞酒店进行两性生活
66%的电竞两性人群每个月都会购买安全套产品；游戏和两性关系中都是主导者，51.3%的人群自己决定买什么安全套；网购是最主要的安全套购买渠道，渗透率达到69.8%；85.2%人会因为与电竞的合作而选择某个安全套品牌；选择安全套款式时，57.3%会选择轻薄、55%会选择润滑和44.5%会选择持久系列产品。
85%的电竞两性人群会在两性生活中使用情趣用品；88.3%的人群认为情趣用品对于提升性生活质量有帮助；互动类情趣用品在两性生活中更受欢迎，男性人群更偏爱情趣道具，女性人群对情趣内衣情有独钟。
68.2%的电竞女性群体会参与到安全套购买决策中，50.2%的电竞女性会选择安全套产品是否有女性关爱设计，如专为女性研发、注重女性体验的玻尿酸安全套越来越受到关注；32.8%的电竞女性群体关注安全套外观和颜值。
电竞两性人群愿意将电竞角色代入到两性关系之中，38.5%的电竞男性非常希望伴侣扮演电竞角色，43%的比较希望伴侣扮演电竞角色。84.4%的电竞女性比较愿意和非常愿意扮演电竞角色。91.2%的电竞两性人群比较甚至非常愿意在电竞酒店中尝试两性生活。
近些年，杰士邦积极与电竞俱乐部、赛事等合作，通过电竞营销实现品牌深度破圈，带动产品转化爆发。
电竞人群在两性健康品类市场上还在消费潜力市场、产品优化创新、新兴消费场景、电竞整合营销等方面存在机会。
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