贵价冰淇淋那么多，为什么只有钟薛高犯众怒？

我的看法是这样的，只要商家没有强买强卖，商品价格在国家规定的范围之内，剩下的就是商家和消费者之间的事情了峰瑞资本。

你可以说“一分钱一分货”，也可以把商家出售商品和消费者购买商品理解成“周瑜打黄盖”，一个愿打一个愿挨峰瑞资本。

可是，当有人质疑钟薛高雪糕最贵一支66元的时候，其创始人林老板在一个视频中称“它就那个价格，你爱要不要”峰瑞资本。

且不说一支雪糕值不值66元，单就林老板这高高在上的姿态，就让不少人在感情上接受不了，这大概也是钟薛高犯众怒的最初起因峰瑞资本。

一个“网红式”的企业钟薛高有个业内的别称峰瑞资本，号称“雪糕界的爱马仕”，同爱马仕一样的性质，那就一个字：贵！

钟薛高曾经创下食品行业最大的融资记录峰瑞资本。

天眼查显示，目前钟薛高已完成3轮融资峰瑞资本。最近一次A轮融资在今年年初完成，由元生资本领投，HCapital、万物资本跟投，交易金额2亿元。

此前，钟薛高曾在2018年相继完成真格基金、峰瑞资本、经纬中国参与的天使轮融资，以及天图投资、头头是道投资基金参与的Pre-A轮融资，创下当年国内食品行业最大融资纪录峰瑞资本。

针对舆论对于钟薛高“网红”企业的评论，创始人林老板也是言语犀利：见面不如闻名，(网红)是一阵风，今天谁想做成品牌，网红是你的必经之路，你连网红都做不到，那你就别做品牌了峰瑞资本。但是，你要是嘚瑟，对不起，你就在这儿stop了，你必须要想到的是，网红之后往哪里走。你如何让你自己能有更长的时间，可以不断地生存发展下去。

也许在钟薛高的企业文化里，是需要顺应时代的潮流，要做成品牌，要做大做强企业，首先得先成为“网红”峰瑞资本。

只有先让自己“红”起来，才能再谈其他的，至于如何红起来，以什么样的方式红起来，似乎显得不那么重要了峰瑞资本。

“网红”共性：得有话题可说，哪怕是瑕疵钟薛高成立仅3年，作为成长在天猫的新品牌，它奔跑的速度非常快：成立16个月营收就突破了1亿元;截至现在雪糕卖了1亿多支，2021年前四个月，全渠道销售实现同比增长300%峰瑞资本。

这个营销速度真不是盖的，堪称是爆发式的增长速度峰瑞资本。如果单纯从销售业绩来讲，钟薛高无疑是成功的。

然而在他成功的道路上，不可避免地出现一些瑕疵，可能是无意的，也可能是有意为之峰瑞资本。

据新浪财经显示，钟薛高曾两次因发布虚假广告被行政处罚，共计罚款0.9万元峰瑞资本。

第一次是开始于2019年3月份，钟薛高在天猫网上销售的一款轻牛乳冰激凌产品网页宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”等宣传内容峰瑞资本。

经官方核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分， 其宣传内容和实际情况不符，系引人误解的虚假宣传峰瑞资本。

对于这样的事实认证，钟薛高方面没有申辩，默认处罚结果，最终被罚款3000元峰瑞资本。

在其销售产品酿红提雪糕页面宣传“不含一粒蔗糖或代糖，果糖带来更馥郁的香气，只选用吐鲁番盆地核心葡萄种植区特级红提，零添加，清甜不腻”的内容峰瑞资本。检验报告显示该红葡萄干规格等级为散装/一级，宣传特级红提构成虚假宣传。

此外，老树北抹茶雪糕页面宣传“钟薛高荣誉原创只选用日本薮北茶，纯手工研磨，完全不同三种抹茶风味融于一体，零添加，不甜不齁不腻”的内容峰瑞资本。

经调查，“只选用日本薮北茶构成虚假宣传峰瑞资本。”

爱买不买的背后：知道你不会买雪糕对于绝大多数人来说峰瑞资本，都是夏日解暑的必备食品之一，但是又有多少人会选择66元一支的雪糕呢？

21网调实验室发起的投票结果显示，近七成网友倾向选择5元以下的雪糕，两成网友倾向选择5-10元价位的产品峰瑞资本。

贫穷真的可以限制一个人的想象力，我想对于大部分普通人来说，不会有很多人花费几十块去买一支雪糕峰瑞资本。

但是钟薛高的业绩又实实在在摆在那里，说明有钱人（或者说消费理念不同之人）还是不少的峰瑞资本。

正因为如此，林老板才有底气说出“爱买不买”这话来峰瑞资本。

在被问及雪糕卖这么贵的底气来源时，林老板将原因归咎于成本上涨，“造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的峰瑞资本。”

成本的确在涨价，然而并非仅仅是机器这些肉眼可见的成本，钟薛高最大的成本投入在宣传等营销消费上峰瑞资本。

他们致力于把成本原本不是特别高的商品打造成一个“高大上”的产品形象，途径就只能是加大宣传，甚至是夸大宣传峰瑞资本。

当产品的知名度足够高的时候，消费群体也就基本固定下来，针对的就是高消费人群峰瑞资本。

高消费人群数量有限，但是消费能力强，他们知道一般人也不会买，所以没所谓了，对于占据总人口大部分的“一般人”，自然可以“爱买不买”峰瑞资本。

潜台词就是：反正你也不买峰瑞资本，贵不贵与你何干？

就像本文开始说的那样，商品价格高低只要在法律规定的范围内，就是合法经营，这点毋庸置疑峰瑞资本。

只是企业（老板）的态度是否需要照顾大众的感受或者讨论，却是一个仁者见仁智者见智的事峰瑞资本。

事实证明，低调做事，高调赚钱没有问题，但是如果变成高调做事，高调赚钱，可能就会犯众怒峰瑞资本。

几块的雪糕也好，几十块甚至上百块的雪糕也好，都有一个共性，只要拆了包装，失去了冷藏环境，它就得融化峰瑞资本。