什么原因导致网传年销200亿的加多宝惨败？

2018年，是加多宝风雨飘摇的一年，曾经的凉茶王者尽显衰败像加多宝股东。

何以至此加多宝股东？窃以为有三点原因：

1、凉茶市场由快速增长转向相对平稳

当初，加多宝租借广药王老吉品牌，先凭"怕上火，喝王老吉”广告语一炮而红，又借2008年汶川地震豪捐1个亿彻底打响，是当之无愧的凉茶市场开拓者加多宝股东。后来，虽然有加多宝和王老吉的品牌之争，但凉茶市场的持续增长却掩盖了诸多问题，随着凉茶市场逐渐转向平稳，问题也就开始显现出来了。

2、内部问题永远是最大的问题

论营销能力，加多宝比广药强的可不是一星半点儿，但只有营销肯定是不行的加多宝股东。首先来说，加多宝的底子是不够干净的，陈鸿道因行贿广药高层一事，导致只能遥控指挥就留下了伏笔，“让听得见炮火的人决策”不是没道理的；加多宝在广告和铺货方式上太过于猛烈，这种“伟哥”式营销在药劲过后终要归于平淡；从报道来看，加多宝内部斗争也颇为激烈，而堡垒通常是从内部开裂的；还有，中粮和加多宝间并不齐心，这也是导致衰落的原因之一。

3、打不完的官司加多宝股东，诉不完的苦

说到加多宝，就不能不说广药加多宝股东。其实，鄙人颇看不上广药的做派，自己做不好的牌子被人做起来了，不但想着往回要还到处说自己委屈，真得是找不出好的形容词。在过去，加多宝和广药打官司指定是要吃亏的，如果不是中粮的出现结果还未可知。当然，加多宝的营销能力确实牛逼，硬是把一场场官司做成了营销，但终究是扮演了抬轿子的角色。民企在这上面耗费了太多的心力，毕竟还是要反噬自己的。

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