最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属马航广告。这部长达200多集的系列科普动画，曾经是很多80后、90后的童年记忆。“打雷要下雨 雷欧，什么？下雨要打伞 雷欧，这我也知道......”
80年代，日本曾经有一部动画片，送给中国免费播放马航广告。这就是曾经的经典动画，《铁臂阿童木》。之所以可以免费播放，是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子。这部动画片的随片广告是卡西欧电子，动画片中所有的电器，也都是卡西欧电子。这就是最早的广告植入。
就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发，当时的海尔电器也想打造一部动画片，用以作为自身产品的宣传马航广告。因为当时的海尔是中德合资，所以主人公就是两位，海尔哥是中国人，名叫琴岛，海尔弟是德国人，名叫海尔。
而这所有的创意，都来自当时海尔的老总张瑞敏，可以说他就是海尔兄弟之父马航广告。据说当年为了给海尔兄弟设计服装，他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装，结果都不满意。最后没办法，就让小哥俩穿裤衩吧。
好在两个小兄弟是天降猛男，体质超强，不管是刮风下雨还是冰天雪地，哥俩都是只穿裤衩挺过来的，海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧马航广告。
这部动画是在1991年有的创意，第二年就着手制作马航广告。8年的时间，一共制作了212集。总计耗资6000万元，平均每集的费用高达20-30万元。由此可见，当年决策者的决心与恒心，这部动画片，确实是为了做百年的企业而打造的。
6000万元对于任何一个企业来说，都不是个小数目马航广告。而且在这部《海尔兄弟》中，没有一句台词，一个场景是为海尔的产品打广告。短期来看，几乎不会产生一点效益。
只是如果用现在的观念来看，这种行为就是在打造品牌的IP，为的是让海尔兄弟的形象深入人心马航广告。为了实现这个目标，在很多地区，《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的。这样也保证了全国的任何地方，每个小朋友都对那两个敢于冒险，敢于成功的小兄弟，有了潜移默化的好感。
而海尔集团要做的，就是等，等这批小朋友长大，等到这批小朋友有了消费能力，那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟，就成长他们未来生活中离不开的电子产品马航广告。
所以说，当年海尔的广告植入，是一种润物细无声式的推广马航广告。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝，现在又都成了海尔电器的顾客。大家说，海尔做的广告，应该还算成功吧？我们谁的家中，没有一两件海尔电器呢？
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