金立走到了它的存亡存亡之刻广东华兴银行股份有限公司。
继去年岁尾传出金立董事长兼总裁刘立荣赌博赌输了巨额资金，到本年岁首年月金立被爆出陷入多家供给商诉讼并上门要债，刘立荣持有的多家公司及联系关系股权遭法院冻结，本年的金立能够说已经陷入了停摆形态，曲到 12 月 10 日，深圳中院裁定，受理华兴银行对金立提出的破产清理申请，金立的故事或许来到了末章广东华兴银行股份有限公司。
曾在 2008 年成为国产手机销量一哥，2017 年全年营收 300 多亿，现金余额仍超越 10 亿的金立，至此落得个接近破产的结局，不由让人唏嘘不已，如斯敏捷的坠落也总让人觉得有些突然广东华兴银行股份有限公司。而在金立及刘立荣从天堂落至天堂的那些年里，到底履历了些什么？
1995 年，大学结业一年多的刘立荣在段永平创建的小霸王任职一名通俗的手艺员，不外遭到赏识的他很快在半年内就跃升到了消费办理部长，并一路到 2002 年创建了金立广东华兴银行股份有限公司。不外除了顺风顺水的早期履历，更重要的或许恰是在小霸王那段履历让刘立荣深谙告白营销大法好。
▲1994 年成龙代言的告白刷屏播放广东华兴银行股份有限公司，小霸王因而全国闻名
于是在 2005 年，做了 3 年天时达手机贴牌生意的金立在胜利拿到工信部的手机造造派司之后便马上签下了刘德华做为其品牌形象大使广东华兴银行股份有限公司。之后的两年间，刘德华的小我形象与「金品量，立全国」的告白词在央视、湖南卫视刷屏，为金立带来了足够的存眷度、重塑了其品牌形象的同时，也让金立手机的月销量打破 25 万部。
然而成也萧何败也萧何，尝到告白轰炸甜头的金立也用告白营销给本身的品牌挖下了深坑广东华兴银行股份有限公司。
或许至今许多人对金立最深的印象还都停留在电视购物上那句洗脑的「只要 998！金立语音王带回家！」诚然如许的告白词给金立带来了庞大的销量，但是盗窟的烙印也跟着其贴牌机的身世及 low 到不可的电视曲销体例打在了金立品上久久不克不及脱节广东华兴银行股份有限公司。
▲金立语音王告白
此外，更严峻的是沉浸电视购物与告白营销的金立在以 2007 年苹果 iPhone 引领的智妙手机革射中反响迟缓广东华兴银行股份有限公司。
在那一轮大潮里，小米通过「发烧」、高性价比的互联网形式，仅用两年时间就胜利跻身中国手机前三；OV 则通过对小鲜肉流量明星的营销以及快充、摄影等等明显品牌特色牢牢地抓住了年轻人的爱好；华为则不断深耕手艺，在成为浩瀚国人心中国产手机代表的同时，也大举进军海外市场，成为了世界手机出货量第二的品牌广东华兴银行股份有限公司。
▲国产手机厂商活得比力好的也就那 4 家了广东华兴银行股份有限公司，它们也都特点清楚
环顾四周，当金立幡然醒悟时，时间已经来到了 2011 年 11 月，然而金立对自家智妙手机开展标的目的上的掌握却又老是飘忽不定广东华兴银行股份有限公司。
2011 年发布的 ELIFE 系列主打超薄；2013 年推出的互联网子品牌 IUNI 则历经了三次 CEO 的变更，品牌定位也从最起头的「有品青年」酿成了「女性手机」再到「纯·简·白」广东华兴银行股份有限公司。最末两个品牌别离在 2015 年和 2016 年被金立所丢弃。
▲IUNI 最末成了好景不常的手机品牌
至于金立身牌自己，在一系列的「去金立化」行动都以失败了结之后，或许是看到了师出同门的 OV 大举投资节目赞助及明星代言带来的甜头，金立起头重拾告白营销，在 2016-2017 年里疯狂对各大综艺节目停止赞助，并在品牌定位绕了一大圈之后重回「商务」、「胜利人士」，请来了冯小刚夫妇、余文乐、「达康书记」、薛之谦等等来为其停止代言，更试图通过连发 8 款新机的机海战术来掠取市场广东华兴银行股份有限公司。
但是在那个过程中，金立始末没有沉下心来打磨手机产物自己，打造有特点的手机，以致于消耗了 60 多亿巨额资金停止赞助及代言事后，8 款手机完全没有被消费者所记住广东华兴银行股份有限公司。据研究机构 GfK 的数据，2017 年金立一共在国内售出了 1494 万部手机，远低于刘立荣在岁首年月定下的 3000 万台保底销量。
当然，压死金立的最初一根稻草各人也都晓得了，也就是刘立荣疯狂的赌博广东华兴银行股份有限公司。
至于赌博的细节，我们无从得知，关于赌博输了几都成了罗生门广东华兴银行股份有限公司。据《界面》的报导，刘立荣在美国塞班赌博输了百亿，并调用公款 60 亿。虽然那一报导已经被金立官方所驳倒，但在随后刘立荣本身承受《证券时报》采访时也暗示确其实塞班赌博，输了十几亿，也调用了十几亿公款。
然而事已至此，刘立荣从何时起起头染上赌瘾、赌局又能否是设局等等都已经不再重要，我们只晓得 13 年前刘立荣签下刘德华的那场豪赌他赢了，也为金立赢下了曾经国产手机老迈的位置，而在塞班的那次豪赌他输了，输到一无所有，以致于赔上了本身一手创建的金立广东华兴银行股份有限公司。
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