前段时刻，瑞幸咖啡被爆出连咖啡机、奶箱等都需要拿去抵押，引起网上热烈评论，网友认为瑞幸烧钱太快、盲目扩张！对此，瑞幸咖啡回应称，这是一笔常规的设备融资租借，契合瑞幸轻资产运营的大思路。
要说在2018年开展最敏捷的消费品牌，瑞幸咖啡必定算其中的一个，2018年对于瑞幸咖啡来说是“疯狂”的一年!
这一年5月8号，瑞幸咖啡开端正式营业，两个月后瑞幸咖啡宣布完结A轮2亿美元融资，估值10亿美元;五个月后，瑞幸咖啡有宣布完结2亿美元B轮融资，估值22亿美元。
一年的时刻，瑞幸咖啡已经完结两轮融资，扩张到了20个城市，门店总数早已到达1300家，这样快速开展的企业真的少见！
然而就是这样一家开展敏捷的公司2018年前三个季度的亏本达8个亿，令人感到非常的惊讶。首要原因仍是，瑞幸咖啡选用大规模补助获客的形式，补助和初期的开店耗费了大量现金。
瑞幸咖啡是国内公认的新零售咖啡代表，他们能够正面对抗星巴克并且抢夺对方的市场份额，除了多渠道全方面的宣扬之外，更多依托的是烧钱的补助大战。
不过瑞幸咖啡方面并未透露具体的财务数据细节，并且对亏本数据较为淡定，还对外表示，“能够必定的是，咱们全年的亏本会远大于这个数字。经过补助敏捷占领市场是咱们既定战略，亏本契合咱们预期。”
互联网咖啡究竟是不是一门好生意？
以前，我国的咖啡品牌首要以外国品牌为主，比方星巴克、上岛和COSTA。可是近年来，以连咖啡、瑞幸咖啡为代表的国内互联网咖啡横空出世，为什么近年来咖啡市场会这么热闹?
数据显示，目前我国的咖啡消费正在以每年15%的速度增加，一线城市甚至能到达30%左右，而同期全球平均水平仅为2%。
有组织预测，我国咖啡市场规模2020年有望到达3000亿元，到2025年或超10000亿元，我国正在成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。据不完全统计，国内互联网咖啡创业公司近年来，融资近40亿人民币，背面涉及VC/PE约30家。
从以瑞幸咖啡、连咖啡为代表的互联网咖啡敏捷兴起，咱们也能能够看出我国的咖啡市场的确很诱人！跟着越来越多的创业者入局，本钱的涌入，在过去的一年咖啡市场确实是备受关注，可是互联网咖啡真的是一门好生意吗？
其实从瑞幸咖啡咱们就能够看出，互联网咖啡的玩法就是营销与疯狂的补助！一旦补助停止，就很难保持之前的高出售，可是不要忘了咖啡才是主角，无论是如何营销与补助最终仍是要回归到产品的实质，如果咖啡的口味欠好就很难构成竞争的壁垒！
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